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    張雨綺開(kāi)辟新賽道

    明星 PRO 稿源：大眾日?qǐng)?bào) 2024-04-30 13:12
    記者 劉雨涵 濟(jì)南報(bào)道

    近日，演員張雨綺在社交媒體上發(fā)布的短視頻火速出圈。她端著最高大上的明星架子，拍攝最土味的短視頻，混合出了奇異的效果。兩條短視頻一條為冰糖代言，一條為縫紉機(jī)代言，目前分別收獲了223萬(wàn)和142萬(wàn)的點(diǎn)贊量，成為當(dāng)之無(wú)愧的爆款。網(wǎng)友說(shuō)，張雨綺開(kāi)辟了奢華土味的新賽道。

    剛剛還是披著軍大衣、裹著東北大花布緊身裙、嗑著瓜子的返鄉(xiāng)女明星，下一秒就穿上晚禮服，開(kāi)啟時(shí)尚大片模式，而這次，張雨綺竟然是為冰糖代言。
    “一克拉以下都是碎鉆，不值錢的”——這句當(dāng)年張雨綺在直播中無(wú)心說(shuō)出的出圈熱梗，被她自己玩進(jìn)了短視頻里。她把冰糖當(dāng)成珠寶首飾來(lái)戴，還有“VVS級(jí)別”、切割度認(rèn)證、齁嗓子認(rèn)證……以奢侈品廣告的方式打開(kāi)白糖，網(wǎng)友表示：“very very 離譜”“白糖被你搞成了買不起的樣子”“500萬(wàn)的身價(jià)干5塊錢的活”。
    而在另一則短視頻里，張雨綺代言了為愛(ài)抖腿人而生的縫紉機(jī)。她穿著鑲滿水鉆的晚禮服，腳蹬十公分的高跟鞋，踩著生了銹的縫紉機(jī)。網(wǎng)友說(shuō)：“我都追你追到法國(guó)了，你卻在這踩縫紉機(jī)。”還有人認(rèn)為：“土到極致就是潮。”
    在新奇和被逗笑之余，網(wǎng)友們紛紛感嘆：“張雨綺是如何發(fā)現(xiàn)這個(gè)小眾賽道的？”她的視頻風(fēng)格讓人聯(lián)想到千萬(wàn)網(wǎng)紅博主王七葉。王七葉被稱作“廣告鬼才”，她致力于將蚊香、風(fēng)油精、鋼絲球等日用品的價(jià)格打上去，拍成大家買不起的樣子。
    而張雨綺的最新短視頻，顯然也不是一時(shí)玩心興起，而是有策劃的，網(wǎng)友笑稱，“背后必有妖人指點(diǎn)?！彪m是土味短視頻，其技術(shù)含量并不低，拍攝、燈光、運(yùn)鏡等打造出的成片質(zhì)感，確實(shí)能和奢侈品廣告大片媲美了。網(wǎng)友甚至將張雨綺稱作“高配版王七葉”，“王七葉算是遇到對(duì)手了?！?/div>
    對(duì)于張雨綺來(lái)說(shuō)，這是一次非常精準(zhǔn)和機(jī)智的自我營(yíng)銷。土味短視頻并沒(méi)有顛覆張雨綺長(zhǎng)久以來(lái)的人設(shè)，她在其中依舊是非常御姐、十分女王的美艷女明星。在維持女明星高高在上的形象基礎(chǔ)之上，短視頻又與她性格中的“虎”勁相結(jié)合，進(jìn)行自我?jiàn)蕵?lè)。將土味和精致融合起來(lái)，形成了反差萌。這是一次合理且有效的個(gè)人品牌營(yíng)銷，同時(shí)提升了親和力。對(duì)于日益多元化的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，也提供了新鮮樣本。

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