問差友們一個問題，大家上一次追奈飛（ Netflix ）的劇是啥時候？對于我來說，還是去年爆火的 《 魷魚游戲 》。

打那之后就感覺奈飛后面出的水準有點拉了。

在《 魷魚游戲 》 推出后的半年里，奈飛都沒有出現(xiàn)全球用戶觀看時長 10+ 億小時的爆款。

其中觀看時長最高的《 布里奇頓 2 》是 6.5 億小時，和 《 魷魚游戲 》16.5 億小時的數(shù)據(jù)還是沒法比。

訂閱數(shù)據(jù)上也不好看，前段時間奈飛披露，在今年一季度跑了 20 萬用戶后，二季度又有 97 萬用戶 “ 取關(guān) ”。

要知道在今年之前，奈飛的用戶數(shù)可是保持了連續(xù) 10 年的增長。

就在 2020 年底，奈飛全球用戶數(shù)還突破了 2 億，借著全球疫情，大家都在家憋著，奈飛是狠狠受益了一波。

隨著用戶的流失，奈飛的股價也一落千丈，去年 11 月還漲到 700 美元/股，如今不到高點的三分之一，市值跌掉了 1.35 萬億人民幣。

大家也知道任何公司都不會一直保持高增長，但是奈飛跌落來得這么快，確實有點沒想到。

因為去年，這家公司還收獲了 1800 萬個新用戶。

長視頻難搞又燒錢，看看咱們國內(nèi)平臺的混戰(zhàn)，打了十多年，大家都沒掙到錢。

如今行業(yè)標桿奈飛都在掉粉，是流媒體這條路走不通了嗎？

為了知道到底啥情況，小辣椒翻了一下奈飛的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這好像與流媒體行業(yè)不搭嘎，更多是和奈飛自身有關(guān)。

咱們先來看下奈飛的全球用戶分布。

最近兩年，歐美還是用戶數(shù)最多的區(qū)域，不過已經(jīng)不漲粉了，奈飛的主要增長都來自拉美和亞太這兩個地區(qū)。

其實如果就這樣也還行，無非就是增長慢一點嘛。

但實際情況是，奈飛的大本營北美是用戶流失最多的地區(qū)。光是今年二季度，就有 130 萬用戶取消了訂閱。

而第二大區(qū)域歐洲、中東和非洲市場也好不到哪去，有 80 萬人取消。

也就是亞太的這點增長遠不如其他地區(qū)取消的多，導致整體用戶數(shù)下滑。

對于美國人脫離奈飛的這個選擇，我表示理解。

畢竟奈飛最近的口碑可真不太行。

今年一季度主打的三部劇《 布里奇頓 2 》、《 虛構(gòu)安娜 》、《 僵尸校園 》都平平無奇，豆瓣評分最高是 7.1 分。

近期出的幾個改編更是被噴無腦瞎改。

比如喪尸片鼻祖 《 生化危機 》 ，作為擁有無數(shù)粉絲的大 IP，奈飛這次推出的改編劇可把粉絲們炸開了鍋。

一頓大魔改下，雙時間線邏輯混亂，主角姐妹倆人物設定仿佛弱智，這個劇在爛番茄的新鮮度也只有 52%。

豆瓣評分是 4.5，網(wǎng)友吐槽這部劇光顧著政治正確去了。

另一部改編自簡·奧斯丁同名小說的電影 《 勸導 》 也是被噴瞎改，《 紐約客 》 雜志說奈飛的這版改編只碰到了簡·奧斯丁小說的皮毛。

豆瓣評分只有 5.7。

真心建議奈飛，不會改咱可以不改的。

劇不好好拍，我干嘛還要花錢看你家的，看別家的不行嗎？

這就是用戶流失的第二個原因——來自同行的壓力。

十幾年前，流媒體這個賽道的玩家屈指可數(shù)，奈飛作為老大也盡享紅利。

現(xiàn)在各路選手進場參賽，都想要分走老大手里的蛋糕。

比如這波疫情讓傳統(tǒng)影視公司看到了流媒體的紅利，以前大家是把自家內(nèi)容授權(quán)給奈飛，現(xiàn)在開始搞自己的平臺，當然就要拿回自己的東西了。

所以迪士尼在 2019 年開始上線了自己的 Disney+ ，憑著手里漫威、星戰(zhàn)、皮克斯這些著名 IP，短短兩年多用戶數(shù)就到了 1.37 億。

這個增長速度可是比奈飛當年還要猛。

除此之外，亞馬遜 Prime Video、華納旗下 HBO Max、Apple TV+、Paramount+ 也都不是吃素選手，每家手里都有熱門 IP。

看看 HBO Max 的資源，《 權(quán)力的游戲 》、《 生活大爆炸 》、《 西部世界 》、《 欲望都市 》、《 哈利波特 》還有DC系列，全都是硬貨。

要論版權(quán)，奈飛手里的那點薄家底可真拼不過這幫傳統(tǒng)影視公司。

雖然現(xiàn)在體量上還是奈飛最大，但其他選手背后都有大金主，實力不可小瞧。

就比如說，奈飛當年花了 2.18 億美元買來 《 老友記 》6 年版權(quán)，到期后，HBO Max 直接砸了 4.25 億美元，買下未來 5 年的獨播版權(quán)。

沒得辦法，奈飛只能下架。

而且，目前在各家出的訂閱服務里，奈飛的價格也并不便宜。

2019 年以來，奈飛幾乎每年都在漲價，今年 1 月奈飛再次提升了北美的價格。

在美國市場上，Apple TV+ 每月訂閱費是 4.99 美元，Disney+ 是 7.99 美元，而奈飛的最低訂閱費是 8.99 美元。

市場好的時候你漲漲價格，用戶還能忍，今年這通脹嚴重的，沒有爆款還要漲價，自然勸退了一大波人。

另外還有一個原因就是，之前一些人是因為疫情出不了門才轉(zhuǎn)投的流媒體，今年疫情逐漸好轉(zhuǎn)，電影院也大量開放了，那些用戶干脆就不續(xù)費了。

巨大壓力下，奈飛的管理層也知道這么搞下去不行，得想點轍了。

他們想的第一招就是賣廣告，奈飛決定要推出更便宜但是要看廣告的套餐。

從進入流媒體以來，奈飛就一直堅持無廣告，注重平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。就在2020年1月，當時的奈飛聯(lián)席 CEO 哈斯汀斯還聲稱，奈飛仍然拒絕采用基于廣告的商業(yè)模式作為增收手段。

不過在利益面前，嘿嘿，上廣告就上廣告吧。

今年 4 月在發(fā)布一季度財報后 ，奈飛披露了未來會上廣告的計劃。

然后在 7 月 14 日，他們就宣布了要和微軟合作銷售廣告，最快今年四季度上線。

看來奈飛其實早就坐不住了，只是之前時機不成熟，現(xiàn)在機會來了趕緊安排上。這不知道算不算美國人向中國選手反向?qū)W習呢，畢竟愛優(yōu)騰可是在 2015 年就開始走 “ 會員 + 廣告 ” 兩條路了。

他們甚至還探索了超前點播這種更牛叉的模式，不過就是還沒來得及讓奈飛學就已經(jīng)淘汰了。。。

奈飛的第二招嘛，就是打擊共享賬號。

奈飛自己預計除了 2.2 億的付費用戶外，還有超過 1 億用別人賬號的 “ 白嫖 ” 用戶。

咳咳，小辣椒不會說自己也這樣干過?▼

對于共享，以前睜一只眼閉一只眼就算了，現(xiàn)在為了生存也要動真格了。

3 月份，奈飛在拉美推出了付費共享功能，允許用戶共享賬號給不同地址的人登錄，但最多只能給 2 個人。

就是說賬戶和地址綁定，你想在你家登別人的號那就得再掏一筆錢了。

還好，這個功能明年才會全面上線，今年還不影響咱們白嫖黨。

放出這么些招數(shù)出來，奈飛在這次下滑危機中的反應還是得到了市場的認可，因為之前預測是二季度會減少 200 萬用戶，結(jié)果只丟了 97 萬，大大好于預期。

關(guān)鍵是重磅 IP 沒有垮掉。

二季度推出的 《 怪奇物語 4 》 上線后，72 小時突破 2.9 億小時的觀看時長，這也打破了奈飛的首播記錄。

豆瓣也是好評如潮。

不得不說，強如奈飛也被逼出絕技了，但歸根到底，長視頻還是內(nèi)容為王，奈飛也表示未來要投入 170 億美元做原創(chuàng)內(nèi)容。

再看看國內(nèi)愛優(yōu)騰的十年廝殺，借用知名編劇@汪海林的評論：

消滅了觀眾，培養(yǎng)出一代腦殘。關(guān)鍵是，還賠錢。

流媒體里要做常青樹，毋庸置疑還得靠內(nèi)容。

撰文：白日夢? ?編輯：面線

圖片資料來源：

豆瓣，微博@汪海林

盒飯財經(jīng)，奈飛有病，愛優(yōu)騰有藥？

ZAKER，奈飛向廣告低頭了，但長視頻的底層邏輯沒變

飛娛財經(jīng)，文娛圈2022：賭新劇，不如開發(fā)老劇

極客電影，剛止損就跟微軟“閃婚”，Netflix下的什么棋？

騰訊新聞深網(wǎng)，魷魚游戲之后無爆款，奈飛“飛不動了”

[超站]友情鏈接：

四季很好，只要有你，文娛排行榜：https://www.yaopaiming.com/
關(guān)注數(shù)據(jù)與安全，洞悉企業(yè)級服務市場：https://www.ijiandao.com/