9月4日，大家的朋友圈被貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)合推出的“醬香拿鐵”刷屏，被稱為“年輕人的第一杯茅臺(tái)”。

經(jīng)過(guò)一天的發(fā)酵，“醬香拿鐵”的銷售“戰(zhàn)績(jī)”出來(lái)了：據(jù)瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬(wàn)杯，單品首日銷售額突破1億元。

有媒體報(bào)道，知情人士透露，茅臺(tái)巧克力即將上線?！懊┡_(tái)巧克力即將上線”也沖上微博熱搜榜第一。網(wǎng)友紛紛表示，茅臺(tái)是不會(huì)放過(guò)年輕人了。

茅臺(tái)真要上新巧克力了?據(jù)深圳新聞網(wǎng)報(bào)道，9月5日上午，深圳新聞網(wǎng)記者撥通了貴州茅臺(tái)酒股份有限公司客服電話，接電話的工作人員表示，關(guān)于公司是否將要推出茅臺(tái)巧克力，暫未接到相關(guān)業(yè)務(wù)部門通知。

不過(guò)，據(jù)此前媒體報(bào)道， 今年茅臺(tái)冰淇淋一周年慶活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，貴州茅臺(tái)將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

近年來(lái)，白酒除了+咖啡，貴州茅臺(tái)還在跨界更多的行業(yè)。去年5月，“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)上線時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋首家旗艦店也開(kāi)張營(yíng)業(yè)，推出的原味茅臺(tái)冰淇淋、香草茅臺(tái)冰淇淋價(jià)格為39元/份，現(xiàn)在，茅臺(tái)冰淇淋已更新11種口味、3種產(chǎn)品形態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，今年，茅臺(tái)冰淇淋依舊保持增長(zhǎng)之勢(shì)，總銷量近1000萬(wàn)杯。

除上述咖啡、冰淇淋之外，有媒體報(bào)道，在茅臺(tái)冰淇淋門店，有的店鋪又開(kāi)發(fā)出了含有茅臺(tái)酒的冰品和甜品，比如，茅臺(tái)冰淇淋沈陽(yáng)店推出了茅臺(tái)珍珠奶茶;深圳店有茅臺(tái)果茶;同時(shí)，青島店有含茅臺(tái)冰淇淋的蛋糕，還推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，有99元一個(gè)的小茅吉祥物，50元一個(gè)的貴州茅臺(tái)單枚標(biāo)識(shí)徽章，還有79元一個(gè)的盲盒手辦或者鑰匙扣等。

這些茅臺(tái)周邊來(lái)自茅臺(tái)文旅，2022年，茅臺(tái)文旅公司先后推出的10多款茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，為茅臺(tái)集團(tuán)貢獻(xiàn)產(chǎn)值近6億元。

據(jù)紅星新聞，酒類分析師蔡學(xué)飛9月5日向紅星資本局表示，茅臺(tái)的一系列跨界動(dòng)作是打破企業(yè)邊界，拓展產(chǎn)品消費(fèi)人群，活化品牌形象的重要手段，提高了品牌的市場(chǎng)滲透率，增強(qiáng)品牌曝光，提高消費(fèi)粘性，拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)者距離。對(duì)于年輕消費(fèi)者的心智占位符合企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展利益。

“從這個(gè)角度出發(fā)，茅臺(tái)極有可能會(huì)立足于年輕消費(fèi)群體需求，進(jìn)一步拓展銷售品類，與社會(huì)優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)合，整合包括食品、娛樂(lè)、旅游等項(xiàng)目資源?！辈虒W(xué)飛稱。

來(lái)源：瑞幸咖啡、澎湃新聞、每日新聞、深圳新聞網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞等