近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)觀念逐漸開(kāi)始改變，消費(fèi)者們不再單純認(rèn)為“貴就是好”，他們?cè)谧非笃焚|(zhì)的同時(shí)也注重性?xún)r(jià)比，由此引發(fā)了一個(gè)新的理念——“反向消費(fèi)”。

“可以買(mǎi)貴的，絕不買(mǎi)貴了”

眼看著“雙十一”就要來(lái)臨，“00后”的楊熙研開(kāi)始做功課。她先在各社交媒體上搜索、查詢(xún)自己想要商品的評(píng)價(jià)、測(cè)評(píng)筆記等，然后在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)試用裝，此外還會(huì)關(guān)注其他博主橫向價(jià)格對(duì)比的視頻。“同樣的東西，不同平臺(tái)價(jià)格也不一樣，我還會(huì)關(guān)注售后問(wèn)題?！睏钗跹行ρ?，自己從前可不是這樣的消費(fèi)習(xí)慣，“朋友都說(shuō)我屬于‘野性消費(fèi)’，只看品牌不考慮性?xún)r(jià)比，特別沖動(dòng)。”她定義自己現(xiàn)在的消費(fèi)行為是拒絕“消費(fèi)內(nèi)耗”。

事實(shí)上，“反向消費(fèi)”并非不消費(fèi)，而是在經(jīng)歷各種消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)后開(kāi)始回歸理性消費(fèi)，更注重真實(shí)需求和性?xún)r(jià)比。“我堅(jiān)持很長(zhǎng)一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，生活品質(zhì)并不會(huì)因此受到影響。”周藝揚(yáng)告訴記者，“‘反向消費(fèi)’不是只考慮低價(jià)商品，而是‘可以買(mǎi)貴的，絕不買(mǎi)貴了’?！?/p>

針對(duì)這種趨勢(shì)，各大電商平臺(tái)紛紛推出“1元專(zhuān)區(qū)”“9.9包郵”“特賣(mài)專(zhuān)區(qū)”“天天好價(jià)”“百億補(bǔ)貼”等主打低價(jià)的頻道，從日用品到食品，從生活用品到護(hù)膚品，一樣也不少。

“女生在個(gè)人用品上比較講究，大多數(shù)時(shí)候會(huì)選擇大品牌?！笔Y怡然透露自己的反向消費(fèi)模式，“我會(huì)在官方旗艦店買(mǎi)試用裝來(lái)用。比如，很多原價(jià)40多元一瓶的洗發(fā)水試用裝，20元左右就能買(mǎi)到，能讓我體驗(yàn)到更多的品牌產(chǎn)品。”

業(yè)內(nèi)人士表示，“反向消費(fèi)”滿(mǎn)足了年輕人對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化和體驗(yàn)化的消費(fèi)需求，提高生活品質(zhì)和幸福感，也帶來(lái)更多發(fā)展可能性，激發(fā)了創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活力，有助于開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

不久前，某火鍋品牌開(kāi)始夜市擺攤的消息就上了熱搜。視頻顯示，攤位前，身著門(mén)店同款工服的工作人員正從沸騰的鍋底里撈出食物分裝，攤位前顧客不少。價(jià)格牌顯示，小油條8元、毛血旺9.9元、冒腦花18元、現(xiàn)炸酥肉16元......

與此同時(shí)，從今年6月開(kāi)始，某咖啡品牌推出“萬(wàn)店同慶”的9塊9活動(dòng)。每位用戶(hù)每周都可以領(lǐng)取一張優(yōu)惠券，以9.9元的價(jià)格喝到一杯現(xiàn)制咖啡，其中不乏新品及該品牌爆款咖啡。此外，還有今年火爆的“特種兵旅游”“City walk”，都體現(xiàn)了體驗(yàn)、性?xún)r(jià)比等屬性。

年輕人熱衷臨期商品

去“嗨特購(gòu)”、“好特賣(mài)”買(mǎi)低至1折的大牌護(hù)膚品，在美團(tuán)買(mǎi)菜APP的“臨期特惠”買(mǎi)1.5元一瓶的進(jìn)口蘇打汽水，從“惜食魔法袋”預(yù)訂熟食盲盒和面包盲盒，晚間自提，價(jià)格只有正價(jià)的一半......不知不覺(jué)中，臨期商品已經(jīng)被越來(lái)越多的人接受。

前幾年，在所謂的新消費(fèi)浪潮中，品牌通過(guò)講故事就能賦予商品溢價(jià)，讓消費(fèi)者埋單。但故事講得太多，年輕的Z世代逐漸學(xué)會(huì)“不看廣告看療效”?，F(xiàn)在他們更愿意直奔需求，去看“這個(gè)商品用了什么原料”“我是不是真的需要”“它是不是最劃算的選擇”等。不管是近期的國(guó)貨回潮、業(yè)績(jī)逆襲的奧特萊斯，還是臨期商品走紅，總體上反映了消費(fèi)者希望以更少的支出，完成不降級(jí)的消費(fèi)，甚至實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。當(dāng)打開(kāi)19.8元買(mǎi)到的天福號(hào)熟食盲盒，發(fā)現(xiàn)里面是一大塊原價(jià)要四五十元的鹵肘子時(shí)，誰(shuí)能不感嘆臨期商品真是太“香”了？

對(duì)此，有專(zhuān)家認(rèn)為：“臨期商品銷(xiāo)售對(duì)加速循環(huán)、避免浪費(fèi)有重要意義，消費(fèi)者得實(shí)惠、經(jīng)銷(xiāo)商賺利潤(rùn)、商家清庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)多贏，是值得鼓勵(lì)的新業(yè)態(tài)。社群里，經(jīng)常有人無(wú)償轉(zhuǎn)讓自己當(dāng)天來(lái)不及取的食物盲盒，還有人曬自己打開(kāi)的食物盲盒，說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)臨期商品的消費(fèi)者并不僅僅是為了省錢(qián)，也在購(gòu)買(mǎi)生活的驚喜，在踐行反對(duì)食物浪費(fèi)、讓生態(tài)更美好的愿景。這一點(diǎn)對(duì)年輕人很有吸引力。”

年輕人學(xué)會(huì)蹭老式消費(fèi)

年輕人跨界報(bào)名“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)、上班族在社區(qū)助老食堂實(shí)現(xiàn)“吃飯自由”、“00后”涌入老年大學(xué)與“60后”同桌一起上興趣班......

最近，一股年輕人“反向消費(fèi)”的趨勢(shì)正在興起。這些被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”的風(fēng)潮吸引了越來(lái)越多年輕人的參與，不少用戶(hù)在社交平臺(tái)上曬出自己“蹭老式消費(fèi)”新體驗(yàn)。

“我一個(gè)小年輕，爬山爬不贏大爺，砍價(jià)砍不過(guò)大媽?zhuān)荒艹洚?dāng)團(tuán)寵‘吉祥物’，全程蹭吃、蹭喝、各種蹭！”鄭州大學(xué)的大三學(xué)生高彤跟隨姥姥、姥爺踏上了“夕陽(yáng)紅”老年團(tuán)之旅，原本帶著“護(hù)送”任務(wù)的她，卻遭到了老年團(tuán)的“降維打擊”，成了老年團(tuán)的“小尾巴”，被呵護(hù)的“顯眼包”。

如今，越來(lái)越多像高彤一樣的00后，盯上了“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)，涌入老年大學(xué)，和60后、70后當(dāng)起了同學(xué)，成了忘年交。一股年輕人“反向消費(fèi)”的趨勢(shì)正在興起，這些被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”的新風(fēng)尚讓不少年輕人因好奇“入局”。他們曬出自己與眾不同的“養(yǎng)老式生活”，省錢(qián)、省力、安全還解壓，忍不住讓人直呼“真香”。

對(duì)于年輕人中興起的這股“風(fēng)潮”，專(zhuān)家們也有著自己的看法。

“年輕人的世界里更多是競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)卷，讓人壓力倍增，這其中包括經(jīng)濟(jì)和精神方面的各種壓力，由此導(dǎo)致自我存在感與價(jià)值感相對(duì)較低。”廣州大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授姚華松指出，蹭老式消費(fèi)可以以低成本去做一些事，在與老人互動(dòng)過(guò)程中，習(xí)得各種知識(shí)與智識(shí)，同時(shí)也能幫助到老人，從而獲得存在感、價(jià)值感與認(rèn)同感。

其實(shí)，所謂的“消費(fèi)”不止于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在消費(fèi)過(guò)程中，還可以滋生與滋養(yǎng)出親密的人際關(guān)系，讓人心身愉悅。姚華松認(rèn)為，“年輕人并不只是單純的‘蹭’，他們可以通過(guò)他們獨(dú)特的貢獻(xiàn)或分享，體驗(yàn)到多元的生活方式，也是件挺好的事?！?/p>

“老人最大的財(cái)富之一，就是豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)與人生閱歷。這些用時(shí)間凝結(jié)而來(lái)的東西很難被替代。對(duì)于大部分壓力巨大的年輕人而言，和老人相處，經(jīng)常與老人在一起，無(wú)疑能起到傳道解惑與指點(diǎn)迷津的作用。”姚華松說(shuō)。

“年輕人和老年人本來(lái)就有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，通過(guò)休閑娛樂(lè)旅游的形式，可以增進(jìn)雙方理解，也能夠進(jìn)一步整合資源?！痹谥袊?guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員、消費(fèi)與文化社會(huì)學(xué)研究室副主任朱迪看來(lái)，這種自發(fā)的、興趣驅(qū)動(dòng)的“互助”實(shí)踐，有助于彌合代際鴻溝，能夠提升代際交流的有效性和持續(xù)性，增進(jìn)年輕人與老年人在思想觀念、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式等方面的理解與交流。

從文化多元性角度來(lái)看，物以類(lèi)聚人以群分等傳統(tǒng)群體活動(dòng)特征，可能會(huì)被改變或一定程度上被改變。“看看老人怎么玩，體驗(yàn)老人怎么玩，和老人一起玩，可以讓年輕人穿越時(shí)空，有不一樣的生活體驗(yàn)與文化碰撞，體驗(yàn)一種跨年齡層次的生活方式，隨著時(shí)間發(fā)展，這種趨勢(shì)會(huì)日漸顯化?！币θA松說(shuō)。

來(lái)源：三秦都市報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)