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    多多買菜關(guān)閉本地生活項目

    動態(tài) PRO 稿源：北京日報客戶端 2024-01-05 14:36
    北京日報客戶端 | 記者 袁璐
    1月4日，有消息稱，多多買菜暫停本地生活項目。此前有消息稱，多多買菜的本地生活業(yè)務(wù)預(yù)計將于今年2月春節(jié)后在全國上線。
    對此，拼多多一位工作人員對記者表示：拼多多僅多多買菜下的本地生活業(yè)務(wù)關(guān)閉，多多買菜項目正常運營。
    據(jù)市場消息，拼多多旗下社區(qū)團購業(yè)務(wù)多多買菜在2023年12月中旬啟動了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商。招商項目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，將從美團、抖音薄弱的三線下沉城市為重點開始突破。
    在原計劃里，多多買菜的本地生活項目預(yù)計將于2024年2月春節(jié)后在全國上線，但2023年最后一周，部分地區(qū)的招商人員接到指令稱該項目暫停，何時重啟要等通知。
    本地生活業(yè)務(wù)已成為互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭之地。業(yè)內(nèi)人士分析稱，拼多多進軍本地生活業(yè)務(wù)，意在和美團、抖音等平臺爭奪市場?！白匀ツ暌詠?，涵蓋餐飲、家政、旅游、商超、健身、電影演出等本地生活幾乎所有細分領(lǐng)域的品牌及商家，都在扎堆沖向短視頻平臺?！?/div>
    記者注意到，2023年3月，抖音全面上線外賣業(yè)務(wù)。短視頻巨頭進軍生活平臺，給了沉靜許久的本地生活領(lǐng)域激起不小水花。2023年上半年，抖音生活服務(wù)支付GMV超1000億元，目前，該平臺生活服務(wù)團購配送業(yè)務(wù)已經(jīng)在30個城市上線。
    面對抖音的攻勢，2023年第二季度開始，美團開始逐步降低年費、與商家重新協(xié)商抽傭率。財報顯示，2023年第三季度，美團的本地商業(yè)利潤率為17.5%，環(huán)比上個季度下降了4.3個百分點。目前雙方的“戰(zhàn)火”仍不斷升級：2023年10月25日，抖音生活服務(wù)宣布推出“美好生活發(fā)現(xiàn)計劃”，并計劃在未來一年投入5億扶持優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容。此外，快手、高德地圖、騰訊、小紅書等平臺也加入本地生活業(yè)務(wù)的競爭，賽道競爭更加激烈。
    不過，據(jù)記者了解，拼多多對于本地生活的嘗試仍處于醞釀階段，并未大規(guī)模啟動。
    根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2021年我國僅互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)行業(yè)線上市場規(guī)模就達到26179.2億元，2025年中國互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模有望達到40000億元。

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