藍(lán)鯨記者 郝妍

直播帶貨行業(yè)究竟誰是真正的王者？

近日，一張名為“2023年度網(wǎng)絡(luò)主播凈收入50強(qiáng)”的圖片在互聯(lián)網(wǎng)瘋傳，根據(jù)該圖瘋狂小楊哥、辛巴、李佳琦2023年凈收入斷崖式領(lǐng)先。

雖然已經(jīng)全網(wǎng)瘋傳，但排行榜究竟真實(shí)性如何？

小楊哥、辛巴、李佳琦領(lǐng)跑主播收入排行榜？

從1月8日開始，這張名為“2023年度網(wǎng)絡(luò)主播凈收入50強(qiáng)”的圖片就開始在互聯(lián)網(wǎng)瘋傳，直播電商行業(yè)造富的神話再次具象成了一個(gè)個(gè)令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字。

根據(jù)該圖，2023年凈收入最高的網(wǎng)絡(luò)主播是瘋狂小楊哥，年收入32.123億。辛巴、李佳琦均以超過20億元的收入分列二三名，斷崖式領(lǐng)先其身后的主播。來自東方甄選的董宇輝收入排名第四，為5.226億元。此前位列直播“四大金剛”的羅永浩僅列第32位。辛巴與小楊哥的多位徒弟也“榜上有名”。

雖然榜單前幾位基本符合大眾對(duì)于主播“吸金能力”的認(rèn)知，但多位主播的位次依然引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。

藍(lán)鯨記者觀察，榜單中所覆蓋主播類型與平臺(tái)多樣，不僅有李佳琦、辛巴等帶貨主播，還有張大仙、一只小團(tuán)團(tuán)等游戲主播，此外，papi醬、馮提莫等早期網(wǎng)紅也在榜單內(nèi)。主播類型多樣意味著收入來源和組成更加復(fù)雜，那該榜單又是根據(jù)何種計(jì)算方法和數(shù)據(jù)來源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的呢？該圖并未透露更多信息。

此外，多個(gè)細(xì)節(jié)也讓該表的“真實(shí)性”成疑，比如董宇輝在“二選一”之前直播活動(dòng)均以東方甄選賬號(hào)為主陣地，同賬號(hào)還有多個(gè)主播，具體收入如何分割才能精確到董宇輝一人身上？

此前根據(jù)東方甄選所披露的2023財(cái)年全年業(yè)績，東方甄選凈營收45億元，同比增加651%；凈利潤為9.713億元，上財(cái)年凈虧損為7100萬元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其中直播電商方面，東方甄選全年帶貨GMV（商品交易總額）達(dá)到100億元。

本次位列收入榜榜首的瘋狂小楊哥此前曾在直播中辟謠稱自己一周只播一場(chǎng)，收入占集團(tuán)的10%都不到。官方數(shù)據(jù)顯示，三只羊網(wǎng)絡(luò)2022年光是直播帶貨的產(chǎn)值便超過了100億元，經(jīng)營服務(wù)收入8.6億元，納稅2.5億元。據(jù)紅星新聞報(bào)道，2023年9月6日，三只羊集團(tuán)透露稱：今年預(yù)計(jì)營收可達(dá)15億，納稅超4.5億。

雖然坊間一直盛傳李佳琦2023年雙11收入250億，但團(tuán)隊(duì)表示從未公布過GMV數(shù)據(jù)，榜單中的數(shù)字又從何而來？

多位主播表示對(duì)收入排行不知情，

廣東多部門否認(rèn)舉辦電商峰會(huì)論壇

為證實(shí)榜單的真實(shí)性，藍(lán)鯨記者多方求證。

其中榜單中多位主播明確表示未參與榜單評(píng)選，對(duì)收入排行不知情。一位相關(guān)工作人員表示：“都沒聽說過這個(gè)組織?！?/p>

根據(jù)圖片信息，制圖方為“廣東電商峰會(huì)論壇”。能夠掌握如此豐富的主播收入數(shù)據(jù)，“廣東電商峰會(huì)論壇”勢(shì)必為行業(yè)內(nèi)頗具影響力的組織，但多位被訪主播卻表示未曾聽聞相關(guān)組織。

“廣東電商峰會(huì)論壇”究竟是何來頭？

藍(lán)鯨記者通過檢索并未發(fā)現(xiàn)近期有相關(guān)論壇或峰會(huì)舉辦。此外，藍(lán)鯨記者也致電廣東省直播電子商務(wù)協(xié)會(huì)、廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)等多部門，相關(guān)工作人員均否認(rèn)舉辦電商峰會(huì)論壇，未發(fā)布相關(guān)評(píng)選榜單。

一位工作人員告訴藍(lán)鯨記者：“按道理，廣東電商峰會(huì)論壇本身名字也不正確，不合邏輯。峰會(huì)、高峰論壇以前常用，怎么說也不會(huì)有峰會(huì)論壇這個(gè)說法?，F(xiàn)在正規(guī)組織都不會(huì)這么起名字了?！?/p>

直播帶貨依然是“吸金行業(yè)”，但格局已變

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年前11個(gè)月，全國網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長11％，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長貢獻(xiàn)率達(dá)31.4％，占社零比重達(dá)27.5％，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年前10個(gè)月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9％，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1％，拉動(dòng)網(wǎng)零增長7.5個(gè)百分點(diǎn)。

作為大眾親眼見證“造富神話”的行業(yè)，直播帶貨創(chuàng)造了不少財(cái)富與紅人，但與此同時(shí)，流量并不會(huì)永遠(yuǎn)垂青幾個(gè)人，行業(yè)內(nèi)的座次更迭不斷。

2023年，瘋狂小楊哥奠定了自己在整個(gè)行業(yè)的地位。根據(jù)抖音APP數(shù)據(jù)，目前瘋狂小楊哥擁有粉絲數(shù)量為9999萬+，粉絲量已經(jīng)達(dá)到1億級(jí)別，平均每14個(gè)中國人，就有1人在抖音平臺(tái)關(guān)注了瘋狂小楊哥。這種影響力在轉(zhuǎn)化成帶貨能力之余也開始“開枝散葉”。在意識(shí)到“紅人的生命周期”與不穩(wěn)定性后，2023年的小楊哥瘋狂“收徒”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)小楊哥旗下達(dá)人數(shù)超25人，其中包括三位千萬粉博主。

瘋狂小楊哥已經(jīng)不再是“孤軍奮戰(zhàn)”，無論是營收情況、影響力還是穩(wěn)定性方面都較之前進(jìn)入新階段。

李佳琦與辛巴雖然在2023年經(jīng)歷不少“突發(fā)事件”，但整體上影響力與吸金能力并未受到嚴(yán)重打擊，依然在整個(gè)帶貨行業(yè)中名列前茅。

目前看來，在2024年中，最具不確定性的超級(jí)頭部主播當(dāng)屬東方甄選。在經(jīng)歷“二選一”之后，董宇輝自建全新“流量”能否延續(xù)之前的影響力，失去董宇輝的東方甄選直播間又能否“再造董宇輝”，依然未知。

鐵打的直播帶貨，流水的主播，2024年的直播間注定血雨腥風(fēng)，已經(jīng)漸趨紅海的行業(yè)留給新人的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了……

原標(biāo)題：《小楊哥、辛巴年凈收入超30億？“網(wǎng)絡(luò)主播凈收入50強(qiáng)”真假存疑，但時(shí)代確實(shí)變了》

閱讀原文

[超站]友情鏈接：

四季很好，只要有你，文娛排行榜：https://www.yaopaiming.com/
關(guān)注數(shù)據(jù)與安全，洞悉企業(yè)級(jí)服務(wù)市場(chǎng)：https://www.ijiandao.com/