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瑞幸9.9元活動再縮水
紅星資本局5月1日消息,瑞幸咖啡(OTC.LKNCY)4月30日晚發(fā)布了一季報。今年前三個月,瑞幸咖啡靠開更多門店實現(xiàn)了更多的營收,但凈虧損。
一季報顯示,瑞幸咖啡營收62.78億元,同比增長41.5%;凈虧損7142萬元,去年同期凈盈利5.64億元。
在此期間,瑞幸咖啡9.9元活動逐漸縮水,引發(fā)關(guān)注。紅星資本局今年2月曾報道,瑞幸每周9.9元喝一杯活動只剩8款指定飲品適用。(詳情請點擊文章《瑞幸“每周9.9元喝一杯”活動“縮水”,只剩8款指定飲品適用》)
紅星資本局注意到,目前,瑞幸小程序的每周9.9專區(qū)只剩5款產(chǎn)品,取消了生椰拿鐵、絲絨拿鐵、加濃美式等選項,新增了不含咖啡的橙C冰茶和柚C冰茶。
瑞幸的每周9.9專區(qū)只剩5款飲品 圖源:瑞幸小程序
除了可選范圍再縮小,社交媒體上不少用戶表示,瑞幸的9.9元券在部分門店不可使用。紅星資本局打開瑞幸小程序發(fā)現(xiàn),在四川成都,確實有部分門店不可使用9.9元店慶券。
瑞幸的9.9元店慶券在部分門店不可用 圖源:瑞幸小程序
一季度營收增加但由盈轉(zhuǎn)虧,是由于門店增多但單店營收下降,同時成本增長。
季報顯示,瑞幸期內(nèi)凈增門店2342家,門店總數(shù)達(dá)18590家。但自營門店的同店銷售額下降,期內(nèi)減少20.3%,而去年同期增長了29.6%。
由于業(yè)務(wù)擴張,包括開新店及對品牌和促銷活動的戰(zhàn)略投資等,瑞幸期內(nèi)總運營費用同比增長68.8%。同時,運營費用占凈收入的百分比從2023年同期的84.7%增加到2024年第一季度的101%,這是由于公司產(chǎn)品平均售價下降,導(dǎo)致商店租賃成本、勞動力成本和材料成本占凈收入百分比增加。
對此,瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹(jǐn)一在業(yè)績會上回應(yīng)一季度利潤大幅下降時稱,一季度利潤回落除了客觀因素影響,也是主動調(diào)整的結(jié)果。他解釋,面對中國咖啡行業(yè)的激烈競爭,將市場占有率作為發(fā)展的核心目標(biāo),調(diào)整了開店節(jié)奏。
郭謹(jǐn)一還表示,將繼續(xù)關(guān)注業(yè)務(wù)增長和市場份額,對于返回美股主板沒有明確的時間表。
紅星新聞記者 程璐洋
編輯 余冬梅
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