原創(chuàng) 迭戈 體壇經(jīng)濟觀察

體壇經(jīng)濟觀察

作者：迭戈

本文字數(shù)：3425字

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全國掀起的“龍舟熱”，讓這個端午變得更加火熱起來。

即使只是通過短短幾十秒的視頻，賽龍舟溢出屏幕的熱血與激情也能“硬控”每一個看客。競爭的激烈程度之大，足以吸引那些平時低調(diào)的廣東房東，甚至半夜還在加砝碼負重訓練，只為了在比賽中取得好成績。

坊間傳聞，只有“千萬身家才有資格上船，百萬身家只能在岸邊端水”， 也有網(wǎng)友說，大家也不是沖著錢去的——輸?shù)舯荣愂强梢越邮艿?，但“輸給誰都不能輸給隔壁村”。而現(xiàn)場龍舟“彈射起步”和3分鐘內(nèi)完成的“一鼓轉(zhuǎn)三彎”漂移的畫面，也早已成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱議話題。曾經(jīng)只屬于當?shù)厝说馁慅堉蹅鹘y(tǒng)，現(xiàn)在吸引了越來越多外地人，成為一場盛大狂歡。

地方協(xié)會也抓住機會，將更專業(yè)的賽事納入日程。去年，龍舟賽作為正式項目首次亮相于杭州亞運會。隨著國際劃聯(lián)龍舟世界杯、中華龍舟大賽、中國龍舟公開賽等更多專業(yè)賽事的舉辦，龍舟賽的競技特性得到了進一步的強調(diào)。與此同時，龍舟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也推動了相關俱樂部的商業(yè)化，促使他們探索更加適合的商業(yè)模式。

種種動向，都在預示著龍舟運動巨大的潛力。尤其是今年8月的巴黎奧運會，中華龍舟賽確認將再次作為表演項目亮相，我們已經(jīng)看到龍舟在東京奧運會上亮相，也許在未來，龍舟真的會成為奧運會項目之一。

賽龍舟，從民俗走向競技化

從6月初開始，隨著溫度不斷攀升，廣東進入“龍舟時間”。央視財經(jīng)報道稱，這個端午，廣東各地將舉辦127場龍舟賽事，貫穿整個6月。一些有趣的“房東?！痹俅我l(fā)網(wǎng)友們的狂歡，龍舟劃手們使用的碳纖維槳葉，也被傳出價格高達40萬。

“其實沒有那么貴了，一把碳纖維槳葉單價是大概700-800元，更好一點的也就是上千元?！碧茞坻酶嬖V體壇經(jīng)濟觀察。盡管有些夸張的成分，不過這些現(xiàn)象和討論，也讓更多人了解到龍舟這項運動。

唐愛婷原本是廣東省皮劃艇激流回旋運動員，轉(zhuǎn)型參與龍舟運動是在她退役并準備上大學的過渡期間，代表地方參加廣東省少數(shù)民族運動會的龍舟比賽。在她的觀察中，近年來，競技性龍舟賽事的數(shù)量一直在上升。

與民間常見的、需要七八十人才能驅(qū)動的傳統(tǒng)龍舟相比，這些為速度而生的龍舟，不僅長度更短，而且在外形上也更顯流線型。更直觀的競技表現(xiàn)，也讓龍舟賽事有了更好的推廣潛質(zhì)。

國內(nèi)的競技型龍舟賽事究竟有多受歡迎？去年杭州亞運會，龍舟作為正式比賽項目亮相賽場，預售門票在1分鐘內(nèi)就宣告售罄。

作為國內(nèi)頂級賽事的中華龍舟大賽，每年在多個地點舉行，從長江流域的江蘇江陰，到海南島的海灣，再到江西的鄱陽湖、甘肅的九曲黃河等，都成功舉辦了分站賽。此外還有中國龍舟大獎賽、中國龍舟公開賽。去年在廣州舉行的廣州國際龍舟邀請賽，共有125支龍舟隊、近5000名運動員報名參賽，現(xiàn)場觀看人數(shù)近100萬人次。

網(wǎng)上熱傳的碳纖維船槳、加砝碼負重訓練方式等等，不少就是現(xiàn)代競技型龍舟賽事的產(chǎn)物。

民間龍舟比氣勢，競技龍舟比速度。在唐愛婷看來，現(xiàn)代競技龍舟“爭分奪秒”的緊張感，是以往傳統(tǒng)龍舟無法感受到的。最讓她印象深刻的，是去年杭州亞運會男子龍舟1000米直道競速決賽，中國隊在最后沖刺階段被印尼隊反超，以0.047秒錯失金牌?！爱敃r觀看直播比賽，兩支隊伍水平不分上下，心里特別緊張。”

溫州市龍舟協(xié)會秘書長金凱認為，現(xiàn)代競技龍舟在整個龍舟運動的發(fā)展當中是必不可少的。傳統(tǒng)龍舟以熱鬧氛圍和深厚的文化內(nèi)涵著稱，講究公眾參與，承載著人們的思鄉(xiāng)之情和祈福祛病的祈愿。競技龍舟則類似于成為奧運會項目的賽艇，講技術、講規(guī)則，更具競技價值。

“所以我們這幾年也是在龍舟入亞運的基礎上，進一步推動其進入奧運會大家庭，這一努力也得到了亞洲龍舟聯(lián)合會和國際龍舟聯(lián)合會的支持?！苯饎P說。

最近，龍舟運動入選奧運會項目取得了新的進展。國際皮劃艇聯(lián)合會主席托馬斯·科涅茨科在與中央廣播電視總臺臺長的會談后透露，中華龍舟賽將作為巴黎奧運會的表演項目。據(jù)悉，比亞迪將在其作為中國皮劃艇協(xié)會“龍舟入奧戰(zhàn)略合作伙伴”的基礎上，與國際皮劃艇聯(lián)合會加強合作，聯(lián)手國內(nèi)外機構(gòu)共同推動龍舟運動成為奧運會項目。

商業(yè)化的AB面

在20世紀70年代至90年代，競技型龍舟競渡逐漸形成。這項傳統(tǒng)的水上運動，經(jīng)過近四五十年的發(fā)展，已從初步的規(guī)范化和競技化邁向成熟。龍舟運動的現(xiàn)代浪潮，得益于地方政府、龍舟協(xié)會等多方面的積極推動，一個全新的產(chǎn)業(yè)鏈正在崛起并逐步完善。

受訪者供圖

佛山順德是“全國龍舟之鄉(xiāng)”，早在1983年順德樂從龍舟隊就已代表國家參加國際比賽。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，當?shù)佚堉劬銟凡吭缫研纬梢?guī)模，在運營模式上也日趨成熟。除了賽事獎金，“冠名”贊助是這些頂尖俱樂部的重要收入來源。

在順德，最有名的龍舟隊要數(shù)順德樂從羅浮宮龍舟隊。這支龍舟隊在2011年完成了職業(yè)化，在多項國際賽事都有亮相，單是冠軍就摘取了超過410個。去年在泰國芭提雅舉辦的龍舟世界錦標賽，順德樂從羅浮宮龍舟隊代表中國贏回公開組22人龍舟2000米繞標賽金牌。

2017年，順德樂從龍舟隊獲得了羅浮宮家居集團提供的五年共計1000萬元人民幣的冠名贊助。體壇經(jīng)濟觀察了解到，光是這筆費用就基本可以涵蓋一支龍舟隊的日常開支。根據(jù)媒體報道，以疊滘龍船賽為例，每賽季訓練兩個月左右，按照40天的賽訓時間來算，龍船、船槳、餐飲、教練等各方面費用總計需要20-23萬元。

受訪者供圖

唐愛婷的老公就是順德樂從羅浮宮龍舟隊的隊員。她告訴體壇經(jīng)濟觀察記者，這支龍舟隊里最小的隊員只有18歲，最大的也才29歲。她的手機里塞滿了隊員們在一起的訓練日常和奪冠瞬間，“一幫龍舟人聚在一起，無論是加油打氣還是日常訓練都特別有儀式感，我喜歡記錄下他們的每一個瞬間?！碧茞坻谜f。

一項競技運動能延續(xù)和壯大，一定是因為年輕的力量愿意參與進來。但與此同時，相比佛山南海疊滘龍舟、廣州天河獵德龍舟這些民間“小眾”比賽的破圈，各類國際大賽似乎還是缺乏一定流量。

金凱也提到，在整個大環(huán)境的影響下，目前一些競技龍舟賽事贊助主要以實物為主，而且許多賽事還在依賴政府補貼。顯然，龍舟運動在商業(yè)化道路上仍有很長的路要走。

在這樣的背景下，一些賽事在推動競賽標準化的同時，也在尋找新的突破口。比如2023年中華龍舟大賽福建福州站，就包含了傳統(tǒng)與現(xiàn)代龍舟競速的不同呈現(xiàn)，并將龍舟賽的形式延伸到龍舟馬拉松、龍舟接力、龍舟拔河與龍舟環(huán)湖。

而且劃龍舟也不局限于水上，在東北三省、內(nèi)蒙古、京津地區(qū)都有不同形式的冰上龍舟活動開展。

今年年初，順德樂從羅浮宮龍舟隊受邀參加在河北省張家口市康保縣舉行的2024康保首屆冰龍舟全國邀請賽。這場賽事吸引了來自國內(nèi)多個省市的18支公開組冰龍舟隊和本地54支大眾組冰龍舟隊參加，參賽人數(shù)達到2000余人。

探索“以龍養(yǎng)龍”道路

當互聯(lián)網(wǎng)平臺的目光落在龍舟賽事身上時，各方都在想方設法要把這個機會留住。村BA之于黔東南，村超之于榕江，這些具有獨特烙印的賽事IP，讓龍舟賽看到了更多可能性。

這個端午節(jié)，溫州市迎來了民間劃龍舟活動放開后的首秀。今年4月，溫州出臺了《溫州市促進民間劃龍舟活動有序開展管理辦法》（以下簡稱《辦法》）明確，全市范圍內(nèi)，日常民間劃龍舟活動不用進行審批，但必須落實安全措施；參加人數(shù)1000人以上的，要按照該辦法規(guī)定向?qū)俚毓矙C關申請安全許可。與去年同期相比，今年溫州市無論是下水龍舟數(shù)還是沿途觀賽人數(shù)，均翻了一倍多。

金凱告訴體壇經(jīng)濟觀察，溫州目前正在謀劃村居龍舟超級聯(lián)賽，試圖打造龍舟“村超”，進一步打造溫州品牌龍舟賽事。

在公開水域的龍舟比賽，不僅是一場激烈的競技對決，還可以和城市風光展示、旅游相結(jié)合。正如馬拉松賽事將運動與旅游完美融合，龍舟賽事也展現(xiàn)了同樣的推廣潛力。在去哪兒平臺上，“龍舟”關鍵詞搜索量環(huán)比上周漲136%。其中，以佛山為目的地的搜索量上漲近三成。

如今，溫州也在謀劃探索一條“以龍養(yǎng)龍”的發(fā)展道路，“包括龍舟的品牌賽事打造商家的植入，還有一些與商家共同研發(fā)這些龍舟的一些文化的龍舟的一些產(chǎn)業(yè)鏈，包括龍舟制造，拓展相關文創(chuàng)活動和周邊產(chǎn)品業(yè)態(tài)等等?！苯饎P介紹道。

盡管資源和流量池的相互打通尚未形成規(guī)模，但圍繞龍舟開發(fā)的商業(yè)變現(xiàn)方式仍有待挖掘。

去年九月，舞劇《龍·舟》在國家大劇院歌劇院上演，由剛剛在世界龍舟錦標賽上斬獲金銀獎的樂從羅浮宮龍舟隊的八名運動員親自參演。這部舞劇講述了2010年廣州亞運會龍舟成為正式比賽項目，中國龍舟隊在比賽中失利后，女教練李尖尖手持信物召集兒時伙伴組建龍舟隊，在國際龍舟大賽為國家贏得榮譽的故事。

隨著政府的支持和互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣，龍舟賽事正成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)之間的紐帶，為城市注入新活力，為龍舟運動帶來新生。相信在不久的將來，這項古老的水上運動將以更加燦爛的姿態(tài)，在世界舞臺上繼續(xù)閃耀。

原標題：《貴族運動？房東劃船？賽龍舟出圈背后，除了歷史還有新故事 | 行業(yè)觀察》

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