【文/觀察者網(wǎng) 阮佳琪】

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》24日?qǐng)?bào)道，根據(jù)日本調(diào)查公司BCN的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，2024年在日本銷售的平板電視中有一半以上都是中國(guó)品牌。報(bào)道指出，這是自2004年以來(lái)，中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的占有率首次突破50%大關(guān)。

日本福岡縣福岡市一家批量銷售的電器商店。視覺中國(guó)

《日經(jīng)新聞》報(bào)道稱，2020年新冠疫情限制了人們的活動(dòng)，使得日本家庭對(duì)智能電視的需求激增。海信、TCL等以高性價(jià)比產(chǎn)品為強(qiáng)項(xiàng)的中國(guó)電視制造商抓住了這一市場(chǎng)機(jī)遇。在2020年至2024年間，中國(guó)企業(yè)在日本市場(chǎng)的份額大幅擴(kuò)張，增長(zhǎng)了約20個(gè)百分點(diǎn)。

日媒分析指出，中國(guó)電視品牌利用其全球供應(yīng)鏈降低成本，推出兼顧性能突出和價(jià)格親民的產(chǎn)品，滿足日本消費(fèi)者需求。

報(bào)道舉例稱，海信在日本銷售的55英寸液晶電視，售價(jià)不到10萬(wàn)日元（約合人民幣4663.8元），而松下同類產(chǎn)品的售價(jià)幾乎要翻一倍。

《日經(jīng)新聞》早些時(shí)候曾報(bào)道稱，自去年7月開始，中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的月度銷售份額就一直穩(wěn)定保持在50%以上。

“日本消費(fèi)者在購(gòu)買電視時(shí)優(yōu)先日本品牌已經(jīng)是過(guò)去式了?！睎|京千代田區(qū)一家電視賣場(chǎng)的銷售人員表示，現(xiàn)在越來(lái)越少的人堅(jiān)持只購(gòu)買日本本土品牌的產(chǎn)品。特別是在年輕消費(fèi)者中，他們對(duì)中國(guó)品牌更為熟悉，通常會(huì)提前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢產(chǎn)品的性能和價(jià)格信息，進(jìn)店后便直接指明要購(gòu)買中國(guó)品牌的產(chǎn)品，“這種情況很突出”。

在繼續(xù)發(fā)揮性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，報(bào)道提到，過(guò)去主要在日本生產(chǎn)40英寸及以下中小型電視產(chǎn)品的中國(guó)廠商，最近幾年也開始進(jìn)軍更大尺寸、更先進(jìn)的高端系列產(chǎn)品。海信去年在日本的銷售額同比增長(zhǎng)33%，部分原因便在于其推出的高端MiniLED電視。

同樣的情景也在另一電視生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)韓國(guó)上演。《朝鮮日?qǐng)?bào)》去年12月援引市場(chǎng)研究公司Omdia的最新數(shù)據(jù)報(bào)道稱，隨著海信、TCL 等中國(guó)品牌的崛起，三星電子在高端電視市場(chǎng)“逐漸喪失優(yōu)勢(shì)”。

報(bào)道稱，曾被認(rèn)為“價(jià)廉劣質(zhì)”的中國(guó)電視機(jī)正在高端市場(chǎng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步。2024年第二季度，TCL在80英寸及以上電視市場(chǎng)的銷量首次超過(guò)三星，與緊追其后的海信對(duì)三星形成夾擊之勢(shì)。

這一優(yōu)勢(shì)保持到了第三季度，TCL以23%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)先，三星從2023年同期的26%下滑至19%，海信繼續(xù)逼近，將差距縮小至1.65個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)把LG電子擠下季軍位置。

報(bào)道還引述專家分析稱，如今消費(fèi)者對(duì)中國(guó)電視的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再認(rèn)為中國(guó)電視只是廉價(jià)品。在液晶電視領(lǐng)域，中國(guó)和韓國(guó)產(chǎn)品之間已經(jīng)幾乎不存在技術(shù)差距。而且中國(guó)電視廠商還在更多領(lǐng)域取得優(yōu)勢(shì)，比如推出超大尺寸100英寸電視，并為高端電視產(chǎn)品配備具有人工智能（AI）功能的先進(jìn)處理器。

去年11月，全球市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research和DSCC聯(lián)合發(fā)布的最新全球電視追蹤報(bào)告指出，2024年，中國(guó)品牌的快速增長(zhǎng)，正在瓦解三星和LG對(duì)全球高端電視市場(chǎng)的壟斷。

報(bào)告顯示，尤其在OLED、QD LCD和MiniLED LCD組成的高端市場(chǎng)，中國(guó)品牌正搶奪越來(lái)越多的控制權(quán)。

2024年第三季度各品牌在全球電視出貨量所占份額。Counterpoint Research報(bào)告，下同

2024年第三季度，三星雖維持住領(lǐng)導(dǎo)者地位，但其高端市場(chǎng)出貨量份額在一年內(nèi)下降了13個(gè)百分點(diǎn)，跌至30%；海信和TCL的高端電視出貨量則同比增長(zhǎng)了一倍多，把LG擠到了第四名，一舉扭轉(zhuǎn)韓國(guó)品牌主導(dǎo)全球高端電視市場(chǎng)的格局。

2024年第三季度與2023年同期相比的全球高端電視出貨量份額。

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