藍鯨新聞8月17日訊（記者朱欣悅）8月16日清晨6:30，北京朝陽公園“麥麥島”城市旗艦店外已排起長隊，眾多消費者頂著酷暑等待購買限時回歸的麥當勞奶昔。

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這款被稱為“童年白月光”的經(jīng)典飲品自8月13日至8月31日，在全國13座城市的“麥麥島”旗艦店限時發(fā)售，每杯售價15元，但想喝到并不容易。由于供應有限，消費者往往需排隊1-2小時才能買到。

火爆的需求催生了黃牛和代購市場。閑魚平臺上，原價30元的兩杯奶昔，代購費用為110元（不含閃送費），周末則溢價至150元2杯，這意味著消費者至少要花費上百元才能“無痛”喝到記憶中的味道。此外，還有黃牛還提供“代排隊”服務，一個排隊號叫價88元，直言“起早排一次就知道值不值”。

一位消費者觀察后對藍鯨新聞記者表示，北京麥當勞奶昔其實是全天供應的，并沒有限時購買。但是能賣多久，要取決于當天儲備的原材料和奶漿有多少。

也有消費者表示，做為主打產(chǎn)品，奶昔的備貨量遠遠不夠，導致消費者排長隊仍可能空手而歸。

“在全球的多數(shù)市場上，奶昔是麥當勞的常規(guī)產(chǎn)品，和可樂、咖啡一樣全天供應。唯獨中國大陸將其當作限量回歸的稀缺品，甚至需要凌晨排隊、高價代購才能喝到。暴露了其在活動策劃、供應鏈管理和門店運營上的諸多問題?！鄙鲜鱿M者如是稱。

麥當勞奶昔的限時回歸，似乎終究成為了一場為情懷付費的“回憶殺”。