8月1日消息,據(jù)知乎官方披露的數(shù)據(jù),從2016年7月開始內(nèi)測至今,知乎機構號總量已經(jīng)超過3萬個,涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機構等,一共創(chuàng)造了140萬篇、共計19億字的知識內(nèi)容,獲得了超過5480萬次贊同和700萬次感謝。

知乎機構號的發(fā)展歷程,大致分成兩個階段。2016年7月-2017年9月是1.0階段,機構憑邀請碼入駐,通過回答參與社區(qū)討論,通過提問召集網(wǎng)友回答,通過文章發(fā)布官方信息。2017年9月到2019年7月是2.0階段,開放注冊后,大量機構陸續(xù)參與進來,知乎不斷優(yōu)化機制和產(chǎn)品,先后上線了“置頂”、“問題推薦”、“成長錦囊”等功能,幫助機構融入社區(qū),提升運營效果。

知乎方面表示,2019年7月起,知乎機構號進入3.0階段,將通過更精細的運營支持,和更多的商業(yè)賦能,為內(nèi)容型、品牌型、銷售型機構提供完整的通路,讓機構號運轉更順暢,收益更豐厚。

針對具備知識內(nèi)容的機構,幫助它們快速完成帳號啟動,并助力實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

1)面向科技、教育、體育、時尚、母嬰、汽車等行業(yè),開展專項激勵計劃,提供運營指導、運營效率工具等多種支持,激活在機構中沉睡的知識,幫助機構快速融入知乎社區(qū),擴大品牌影響力。

2)面向擁有大量優(yōu)質內(nèi)容產(chǎn)能的機構,搭建任務平臺,提供知識變現(xiàn)、流量變現(xiàn)的通道,幫助機構通過優(yōu)質內(nèi)容獲得收益。

針對具有營銷推廣需求的機構,推出新升級的“機構號商業(yè)版”,提供豐富的營銷工具,為企業(yè)在運營、流量、轉化方面賦能。

1)連接用戶,加強轉化。通過廣告推廣權益,讓好內(nèi)容沖破冷啟動束縛,更快觸達目標用戶;通過轉化組件權益,實現(xiàn) App 下載、意向用戶線索收集、商品推薦導購等多種營銷目標。

2)持續(xù)轉化,強化影響。借助沉淀內(nèi)容的長尾流量和站外分享,獲取源源不斷的新用戶,長期且持續(xù)地獲取轉化;通過長期的內(nèi)容運營,不斷強化對自身粉絲的影響力,讓用戶不斷復購。

知乎機構號負責人表示,期待與各類平臺展開合作,進一步豐富知乎社區(qū)生態(tài);同時也將給入駐知乎的機構,提供更多運營支持和商業(yè)權益。

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