茶飲品牌“奈雪的茶”近期悄然更換了系列品牌LOGO，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，字體線條也調(diào)整得更加平直。

對(duì)此，奈雪的茶官方回應(yīng)紅星資本局稱(chēng)，這是奈雪七周年的品牌升級(jí)動(dòng)作，之后會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)更換。奈雪的茶將在12月7日迎來(lái)品牌7周年。

目前，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬(wàn)科濱海等奈雪的茶門(mén)店已使用新招牌，奈雪官方的微信公眾號(hào)和小程序、微博等線上信息也在陸續(xù)更新。

奈雪的茶對(duì)更換LOGO早有準(zhǔn)備。據(jù)天眼查，奈雪的茶背后的深圳市品道餐飲管理有限公司，于今年6月起申請(qǐng)注冊(cè)了新字體“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商標(biāo)，包括餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等類(lèi)型。

品牌名稱(chēng)，對(duì)應(yīng)著消費(fèi)品牌不同階段最希望傳遞的信息。

“奈雪の茶”源于其創(chuàng)始人彭心的網(wǎng)名。但近期，奈雪希望加強(qiáng)自身的國(guó)潮標(biāo)簽。彭心在公開(kāi)演講中多次強(qiáng)調(diào)，奈雪希望能夠做一個(gè)走向世界的茶飲連鎖品牌，讓更多年輕人愛(ài)上中國(guó)茶。奈雪的茶在探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，接下來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)持“國(guó)潮化”。

去掉品牌中日本元素的消費(fèi)品，不止奈雪一家。2020年起，元?dú)馍趾兔麆?chuàng)優(yōu)品都有類(lèi)似動(dòng)作，元?dú)馍謱a(chǎn)品包裝和宣傳物料中的“気”改為“氣”，名創(chuàng)優(yōu)品替換含有日文元素的購(gòu)物袋，并于2021年將門(mén)店LOGO改為中文。