昨晚，古天樂經(jīng)紀(jì)公司在社交媒體通過古天樂的賬號(hào)發(fā)布嚴(yán)正聲明，表示古天樂與鏈玩業(yè)務(wù)沒有任何關(guān)聯(lián)，并提醒各界人士提高警惕，以免蒙受損失，相關(guān)報(bào)道戳：古天樂發(fā)聲明。

實(shí)際上，古天樂遇到的情況并不是個(gè)例，此前許多明星都遇到過，某些品牌商為了節(jié)省高額明星代言費(fèi)，為了流量和關(guān)注度，就選擇在未獲得明星授權(quán)的情況下，擅自使用其姓名及肖像，誤導(dǎo)消費(fèi)者一位該明星為其品牌的形象代言人而為此買單。

被發(fā)現(xiàn)之后，許多受此困擾的明星也都選擇了拿起法律武器來保護(hù)自己的權(quán)益。

比如伊能靜曾經(jīng)發(fā)聲明，她在受邀參加綜藝節(jié)目《辣媽辣么美》后，頻頻出現(xiàn)相關(guān)商業(yè)主體擅自使用伊能靜肖像姓名權(quán)去做宣傳，影響了藝人的形象。

對(duì)此，伊能靜方否認(rèn)與相關(guān)品牌有過合作，并稱已啟用訴訟追責(zé)程序，要求對(duì)方立即停止侵權(quán)行為，并向伊能靜賠禮道歉，并賠償相應(yīng)損失。

還有比如某礦泉水品牌未經(jīng)趙麗穎同意，擅自使用其肖像和姓名進(jìn)行產(chǎn)品包裝和宣傳，故意在產(chǎn)品包裝上向消費(fèi)者傳播誤導(dǎo)信息。

趙麗穎委托律所發(fā)表聲明，對(duì)此次惡意使用趙麗穎肖像權(quán)推廣產(chǎn)品，律師事務(wù)所已經(jīng)啟動(dòng)了訴訟程序，要求該品牌立即停止侵權(quán)行為，并向趙麗穎賠禮道歉和賠償。

王俊凱工作室也曾發(fā)布聲明，斥責(zé)某品牌公司在未征得王俊凱本人的同意下，私自用王俊凱的肖像做宣傳。

其工作室稱，王俊凱所穿的服裝僅僅是為了藝術(shù)主題和造型，和該品牌并沒有商業(yè)合作。工作室會(huì)維護(hù)王俊凱的合法權(quán)益，依據(jù)情況對(duì)該品牌保留法律責(zé)任。

還有某杭州某餐飲公司曾在其設(shè)計(jì)平臺(tái)及實(shí)體店面、宣傳海報(bào)上等多種方式使用了楊穎手持該公司飲品的形象照片，以及楊穎的手寫簽名。

楊穎發(fā)現(xiàn)自己的肖像被人盜用后，將侵權(quán)公司告上了法庭，最終不僅使得該公司向楊穎道歉，還賠償了她100萬元。

孫儷也是“躺槍”大戶，她曾通過工作室發(fā)布聲明，列舉了三十余個(gè)侵權(quán)其肖像的品牌名字，并澄清與其不存在任何形式的合作，也未向任何品牌或產(chǎn)品單獨(dú)出售照片或肖像使用權(quán)。

其中之一，某公司未經(jīng)孫儷授權(quán)，擅自將其肖像及姓名印在“斑萊雅”牌化妝品的外包裝及產(chǎn)品宣傳冊(cè)上，并在專柜及線上商城中宣傳、銷售侵權(quán)產(chǎn)品，產(chǎn)品售價(jià)為2380元/件，侵犯其肖像權(quán)。

孫儷也將這家公司告上了法庭，最終，法院判決該公司立即停止侵權(quán)行為，向?qū)O儷公開道歉并賠償肖像使用費(fèi)50萬元及合理支出5380元。

可以說，明星陷入肖像權(quán)等侵權(quán)糾紛已成為了“家常便飯”，在中國(guó)裁判文書網(wǎng)上，關(guān)于“肖像權(quán)糾紛”的文書有1.5萬+篇，涉及到了黃奕、蔡少芬、林心如等許多明星的肖像權(quán)糾紛案。

品牌想要捷徑，但實(shí)際上得不償失，都付出了代價(jià)，最終都會(huì)因侵犯明星肖像權(quán)等權(quán)益而被起訴和罰款。

除了上文中的舉例，還有王鷗起訴梵蜜琳未經(jīng)同意而商用個(gè)人肖像照片，最終法院判決梵蜜琳賠償王鷗經(jīng)濟(jì)損失30萬元；

楊洋起訴痘博士嚴(yán)重侵犯肖像權(quán)，最終判決痘博士向楊洋賠償共計(jì)85萬元；

廣州某化妝品有限公司擅自在自己的商品上，印上了明星劉濤的肖像，被判賠100萬；

廣州顏某化妝品有限公司在其微信公眾號(hào)、網(wǎng)站擅用林志玲姓名、肖像被判賠5萬元并致歉；

李現(xiàn)起訴SOR祛痘在其公眾號(hào)發(fā)布的兩篇文章及視頻中使用其肖像圖片，被法院判決侵權(quán)成立并獲賠8萬……

對(duì)于品牌商家而言，如果想要明星為其站臺(tái)，還是應(yīng)該走正規(guī)途徑邀請(qǐng)。

同時(shí)，實(shí)實(shí)在在地把商品做好、正正經(jīng)經(jīng)推廣才是硬道理，而非用一些違法手段來吸引顧客。

對(duì)于廣大觀眾和消費(fèi)者而言，也要擦亮眼睛，注意分辨真假，不要被商家欺騙。

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