學習外語的人，手機里一定有只小綠鳥。

這只“小綠鳥”名為多鄰國，是一個風靡全球的語言學習APP，覆蓋194個國家，用戶可以在APP上學習43種語言。

美國人來小紅書，順便帶火了外語學習APP，美國人現(xiàn)在學漢語的熱情非常高。?

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多鄰國稱，在自家平臺，與去年同期相比，我們發(fā)現(xiàn)美國新學習中文（普通話）的人數(shù)增長了約 216%。?

「出于報復心態(tài)而去學習中文？并不是只有你一個人 」
「與去年同期相比 美國學習中文(普通話)的人數(shù)增長了約216%」

多鄰國2012年成立于美國匹茲堡，2019 年進入中國市場。不少人認同：學習一門外語，既困難又枯燥，與其背單詞，不如刷抖音。

而多鄰國的獨特之處在于，它能夠把這件枯燥的事情變得有趣，還能讓人對學習上癮。不少用戶故意延遲打卡，就是為了看到“小綠鳥”的追殺。

多鄰國憑借“幼師式勸學”“排名模式”和“追殺式勸學”，成功俘獲用戶。即使是0基礎的用戶，每答對一題都會收到“好棒”“真厲害”等鼓勵，讓習慣了“夸一句怕驕傲”的中國做題家感到新奇并迅速上頭。有人甚至出門旅行也要刷分。

多鄰國的排名模式激發(fā)了用戶的勝負欲，名次變化直接顯示在頁面上，讓人忍不住努力提升。而針對不夠自覺的用戶，“小綠鳥”在手機小組件里花式勸學，從賣萌到威脅，甚至上演“沉浸式追殺”，讓用戶無處可逃，不得不妥協(xié)：“我學，我學還不行嗎？”

從運營角度看，多鄰國抓住了用戶的虛榮心、好勝心和懶惰心理，將鼓勵、排名和趣味勸學巧妙結(jié)合。在枯燥的語言學習中，比起自律式學習，這種花式“被動學習”顯然更吸引人。

這種創(chuàng)新使多鄰國與其他語言學習APP拉開差距。成立13年來，多鄰國全球用戶已超5億，月活用戶超4000萬，遠超國內(nèi)百詞斬的2億累計用戶。

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