華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司（簡(jiǎn)稱華潤(rùn)雪花啤酒）成立于1993年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國(guó)性的專業(yè)啤酒公司，總部位于中國(guó)北京，擁有“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”高端品牌矩陣。自2006年起，華潤(rùn)雪花啤酒總銷量連續(xù)位列中國(guó)啤酒市場(chǎng)銷量第一。

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雪花的故事

第一階段：初入啤酒江湖（1993-2000）

1993年12月，沈陽(yáng)啤酒廠與香港華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)公司合資成立沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司，華潤(rùn)雪花啤酒誕生。

1994年11月，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)攜手南非啤酒SABMiller共同開發(fā)中國(guó)啤酒市場(chǎng)，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)占股51%，南非啤酒占股49%。

1997年9月，收購(gòu)“四川亞太啤酒股份有限公司”，與亞太集團(tuán)合資組建綿陽(yáng)華潤(rùn)啤酒有限公司。華潤(rùn)雪花啤酒首次走出東北，開啟全國(guó)市場(chǎng)布局。

1998年8月，東北集團(tuán)成立，是華潤(rùn)雪花啤酒開始規(guī)范性、有計(jì)劃管理的第一步，逐漸形成了全國(guó)管理的組織架構(gòu)與管理體系的雛形，提出了“做中國(guó)第一的啤酒公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

第二階段：沿江沿海 走向全國(guó)（2001-2005）

2002年，確定“雪花”為全國(guó)統(tǒng)一品牌，實(shí)施全國(guó)品牌戰(zhàn)略。同時(shí)，將旗下的26個(gè)工廠劃分為7個(gè)區(qū)域公司，以最快的反應(yīng)應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)

2004年3月，跨過(guò)長(zhǎng)江，與浙江錢啤集團(tuán)股份有限公司在杭州舉行股份轉(zhuǎn)讓合資經(jīng)營(yíng)簽字儀式，宣布共同經(jīng)營(yíng)“浙江錢啤股份有限公司”。同年，投建華潤(rùn)雪花啤酒（廣東）有限公司（東莞工廠），這是華潤(rùn)雪花啤酒首個(gè)自建工廠。

2005年，中國(guó)啤酒行業(yè)里程碑式的大單品“勇闖天涯”誕生。發(fā)起“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng)，這一集品牌形象、品牌活動(dòng)、同名產(chǎn)品的為一體的營(yíng)銷模式，讓華潤(rùn)雪花啤酒在中檔產(chǎn)品細(xì)分中占據(jù)一席之地。

2005年，雪花啤酒以158萬(wàn)千升的單品牌銷量，成為全國(guó)銷量第一的啤酒品牌。

第三階段：不斷勇闖 全國(guó)第一（2006-2016）

2008年，雪花啤酒推出全新品牌標(biāo)識(shí)，采用中國(guó)獨(dú)特的剪紙藝術(shù)風(fēng)格，并將天然“雪花瓣”圖案植入漢字“雪花”中。戲劇臉譜、中國(guó)印章、書法筆觸、古劍窗洞等獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)元素出現(xiàn)在不同檔次的產(chǎn)品包裝上。

2013年，華潤(rùn)雪花啤酒企業(yè)總銷量和雪花品牌銷量均突破1000萬(wàn)KL，雙雙榮列全國(guó)啤酒行業(yè)銷量第一名。

2015年，華潤(rùn)集團(tuán)將華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)非啤酒業(yè)務(wù)全部拆分剝離出上市公司，上市公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)更名為單一專業(yè)啤酒公司——華潤(rùn)啤酒（0291.HK）。

2016年，收購(gòu)原SABMiller所擁有的華潤(rùn)雪花啤酒49%股權(quán)，華潤(rùn)啤酒全資擁有雪花。

第四階段：啤酒新世界（2017-至今）

2017年以來(lái)，華潤(rùn)雪花啤酒開啟“3+3+3”戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營(yíng)運(yùn)變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級(jí)等重大舉措項(xiàng)目，提質(zhì)增效，盈利水平跨躍式增長(zhǎng)。

華潤(rùn)雪花啤酒的3+3+3戰(zhàn)略：2017-2019：有質(zhì)量增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展；2020-2022：決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展；2023-2025：高端制勝、卓越發(fā)展。

2018年，華潤(rùn)雪花啤酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)攀升，港股華潤(rùn)啤酒市值突破千億港幣。

2019年，華潤(rùn)雪花啤酒與喜力?啤酒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推動(dòng)雪花產(chǎn)品的高檔細(xì)分發(fā)展達(dá)到新高度。

2020年，推出“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。

2021 年 5 月 24 日，華潤(rùn)雪花超高端產(chǎn)品“醴”上市品鑒會(huì)在北京觀復(fù)博物館舉行。作為中國(guó)最高端的啤酒，華潤(rùn)雪花用醴來(lái)致敬中國(guó)千年釀酒文化。

2021年，成立華潤(rùn)雪花技術(shù)研究院，將聚焦啤酒研發(fā)創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)化，聯(lián)合啤酒產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)伙伴，共同打造世界且具有國(guó)際影響力的“中國(guó)啤酒”科技創(chuàng)新平臺(tái)。

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產(chǎn)品家族

雪花品牌的精神譜系

通過(guò)“頂部傳承”、“中部創(chuàng)新”、“底部品質(zhì)”三大層次構(gòu)建中國(guó)啤酒品牌?！绊敳總鞒小卑ㄖ袊?guó)之味匠心營(yíng)造啤酒、中國(guó)之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國(guó)之魂“醴”，“中部創(chuàng)新”包括中國(guó)之酷勇闖天涯superX，中國(guó)之潮雪花馬爾斯綠啤酒，中國(guó)之純雪花純生。

“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”高端品牌矩陣

由勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠、匠心營(yíng)造啤酒、臉譜系列啤酒（花臉、旦角）組成四大中國(guó)品牌，由喜力、蘇爾啤酒SOL、 紅爵啤酒、悠世白啤酒Edelweiss等組成四大國(guó)際品牌。

個(gè)性化品牌

除主力品牌外，華潤(rùn)雪花啤酒還擁有超高端產(chǎn)品醴、黑獅啤酒（黑獅白啤、黑獅果啤#485玫瑰紅、黑獅果啤#703櫻桃緋）、拉維邦黑啤等個(gè)性化品牌，以及碳酸飲料雪花小啤汽。

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企業(yè)榮譽(yù)

2005年，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司召開“2005中國(guó)最有價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”，“雪花啤酒”首次參評(píng)，以88.16億元的品牌價(jià)值，成為中國(guó)成長(zhǎng)速度最快的全國(guó)性品牌。

2007年，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定“雪花”商標(biāo)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

2012年，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，華潤(rùn)雪花啤酒2011年銷量超過(guò)1000萬(wàn)噸，榮列全國(guó)啤酒行業(yè)銷量第一名，雪花單品牌銷量榮列全國(guó)啤酒市場(chǎng)中第一名。同時(shí)，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)的數(shù)據(jù)表明：2011年中國(guó)啤酒年銷量為4899萬(wàn)噸，華潤(rùn)雪花啤酒2011年產(chǎn)銷量和雪花啤酒品牌的產(chǎn)銷量在全國(guó)同行業(yè)和同類產(chǎn)品中均列第一。

2015年，華潤(rùn)雪花啤酒榮獲首屆中國(guó)顧客推薦度指數(shù)（C-NPS）啤酒行業(yè)第一名。

2018年，華潤(rùn)雪花啤酒榮獲BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌啤酒行業(yè)第一名，中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)啤酒NO.1。

2019年，華潤(rùn)雪花啤酒榮獲2019年“中國(guó)TBV全面品牌價(jià)值管理大獎(jiǎng)”、“C-CSI顧客最滿意品牌”及“ALL-STAR全明星品牌”。華潤(rùn)雪花啤酒“三級(jí)一把手”人才培養(yǎng)項(xiàng)目榮獲CSTD全國(guó)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)第一名。

2020年，華潤(rùn)雪花啤酒榮獲《培訓(xùn)》雜志“2019-2020中國(guó)人才發(fā)展菁英獎(jiǎng)”。

2021年，品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2021年C-BPI?中國(guó)品牌力指數(shù)品牌排名和分析報(bào)告。華潤(rùn)雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”，同時(shí)連續(xù)8年蟬聯(lián)該排名“中國(guó)啤酒行業(yè)第一名”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布了2021年（第十八屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，“雪花”連續(xù)12年上榜，品牌價(jià)值突破1900億元。華潤(rùn)雪花啤酒榮獲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)“十三五”中國(guó)酒業(yè)科技進(jìn)步特別獎(jiǎng)“中國(guó)酒業(yè)科技突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。華潤(rùn)雪花啤酒榮獲中國(guó)示范性企業(yè)大學(xué)”榮譽(yù)認(rèn)證、“2020-2021年度中國(guó)人才發(fā)展菁英獎(jiǎng)·標(biāo)桿單位”、CSTD第六屆中國(guó)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)。

2022年，品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2022年（第十二屆）中國(guó)品牌力指數(shù)?(C-BPI?)品牌排名和分析報(bào)告，雪花啤酒再次獲得“啤酒行業(yè)第一品牌”殊榮；同時(shí)，自2014年至2022年，雪花啤酒已連續(xù)九年問(wèn)鼎C-BPI啤酒行業(yè)品牌排名第一。

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企業(yè)文化

華潤(rùn)雪花啤酒一直以“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，釀造美好生活”為使命，致力于為消費(fèi)者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗(yàn)，為員工打造事業(yè)家園，為合作伙伴提升價(jià)值，為股東創(chuàng)造回報(bào)，為環(huán)境和社會(huì)帶來(lái)綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對(duì)美好生活的需求。未來(lái)，公司發(fā)展將聚焦“產(chǎn)品高端化、品牌多元化和國(guó)際化”，努力打造成為消費(fèi)者信賴、員工自豪、行業(yè)領(lǐng)先的國(guó)際化釀酒企業(yè)。

雪花使命：引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,釀造美好生活

? ? ? ?在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌塑造、管理創(chuàng)新等方面全方位成為行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為消費(fèi)者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗(yàn)，為員工打造事業(yè)家園，為合作伙伴提升價(jià)值，為股東創(chuàng)造回報(bào)，為環(huán)境和社會(huì)帶來(lái)綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對(duì)美好生活的需求。

雪花愿景：成為消費(fèi)者信賴、員工自豪、行業(yè)領(lǐng)先的國(guó)際化釀酒企業(yè)

消費(fèi)者信賴：信賴企業(yè)、信賴品牌、信賴產(chǎn)品

員工自豪：企業(yè)自豪感、品牌自豪感、團(tuán)隊(duì)自豪感

行業(yè)領(lǐng)先：引導(dǎo)市場(chǎng)趨勢(shì)、引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、踐行社會(huì)責(zé)任

國(guó)際化釀酒企業(yè)：

市場(chǎng)國(guó)際化——建立全球性的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。在全球范圍內(nèi)打造強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌國(guó)際化——形成全球化的品牌影響力。

組織國(guó)際化——管理理念與組織模式接軌國(guó)際。組建適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的人才隊(duì)伍。

雪花精神：每一個(gè)人都不簡(jiǎn)單?每一瓶酒才放光彩

每一瓶雪花啤酒背后，都有一群兢兢業(yè)業(yè)，將工作做到盡善盡美的人；員工有成就，團(tuán)隊(duì)有成績(jī)，每一瓶雪花啤酒煥發(fā)光芒。

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社會(huì)責(zé)任

責(zé)任理念：

? ? ? ?使命源于責(zé)任，華潤(rùn)雪花啤酒以“釀造美好生活”為理念，致力于為消費(fèi)者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗(yàn)，為員工打造事業(yè)家園，為合作伙伴提升價(jià)值，為股東創(chuàng)造回報(bào)，為環(huán)境和社會(huì)帶來(lái)綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對(duì)美好生活的需求。

責(zé)任行動(dòng)：

華潤(rùn)雪花啤酒參照聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）、國(guó)資委《關(guān)于中央企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《中央企業(yè)“十三五”和諧發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施綱要》、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告指南基礎(chǔ)框架》、《華潤(rùn)企業(yè)公民建設(shè)指引》《華潤(rùn)集團(tuán)社會(huì)責(zé)任管理辦法》，制定酒社會(huì)責(zé)任工作管理辦法，開展責(zé)任管理。

責(zé)任理念：

? ? ? ?使命源于責(zé)任，華潤(rùn)雪花啤酒以“釀造美好生活”為理念，致力于為消費(fèi)者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗(yàn)，為員工打造事業(yè)家園，為合作伙伴提升價(jià)值，為股東創(chuàng)造回報(bào)，為環(huán)境和社會(huì)帶來(lái)綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對(duì)美好生活的需求。

責(zé)任行動(dòng)：

華潤(rùn)雪花啤酒參照聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）、國(guó)資委《關(guān)于中央企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《中央企業(yè)“十三五”和諧發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施綱要》、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告指南基礎(chǔ)框架》、《華潤(rùn)企業(yè)公民建設(shè)指引》《華潤(rùn)集團(tuán)社會(huì)責(zé)任管理辦法》，制定酒社會(huì)責(zé)任工作管理辦法，開展責(zé)任管理。

營(yíng)銷大事件

雪花勇闖天涯、勇闖天涯superX：

2005年勇闖天涯以獨(dú)特的品牌名稱和積極進(jìn)取挑戰(zhàn)的品牌精神與消費(fèi)者見(jiàn)面，歷經(jīng)十幾年的積淀，已經(jīng)成為中國(guó)啤酒市場(chǎng)中檔細(xì)分的領(lǐng)軍品牌，從探秘雅魯藏布大峽谷到挑戰(zhàn)未登峰等品牌活動(dòng)，再到如今的越野賽事及馬拉松賽事的合作，無(wú)一不體現(xiàn)勇闖天涯挑戰(zhàn)的精神內(nèi)核。

2018年勇闖天涯針對(duì)更年輕人群的升級(jí)單品勇闖天涯superX正式上市，延續(xù)勇闖挑戰(zhàn)的圖騰，以年輕人興趣之所在的極限運(yùn)動(dòng)、街頭泛極限運(yùn)動(dòng)為載體，通過(guò)與《這就是街舞》、XGAMES等合作，深耕年輕圈層。

2022年9月，勇闖天涯正式推出超寫實(shí)數(shù)字人LimX作為其虛擬挑戰(zhàn)官，全面開啟元宇宙營(yíng)銷。

雪花馬爾斯綠：

2019年4月9日，雪花馬爾斯綠啤酒正式上市。以時(shí)尚、創(chuàng)造力的啤酒潮流創(chuàng)意體驗(yàn)，全國(guó)陸續(xù)推出M.SPACE潮玩館及潮玩派對(duì)活動(dòng)，成為年輕、小資、追求潮流的人群的打卡地。

2020年-2021年借助潮流綜藝，攜手潮流設(shè)計(jì)師，打造潮流定制產(chǎn)品營(yíng)銷，與年輕人因“潮”結(jié)盟。

2022年開展潮流音樂(lè)營(yíng)銷，以雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對(duì)聯(lián)手頂級(jí)夜場(chǎng)，邀請(qǐng)潮流音樂(lè)人為品牌助力，聚集潮流能量，為各城市潮人打造點(diǎn)燃潮流熱浪的“潮玩派對(duì)”。

黑獅白?。?/strong>

2019年雪花啤酒針對(duì)年輕人個(gè)性化需求，推出黑獅白啤、果啤等系列產(chǎn)品，結(jié)合自身品牌自由不羈的個(gè)性，借露營(yíng)興起的趨勢(shì)，2022年聯(lián)手首檔露營(yíng)IP欄目《一起露營(yíng)吧》推廣露營(yíng)生活方式，成為露營(yíng)必備啤酒品牌。與此同時(shí)推行無(wú)痕露營(yíng)的品牌態(tài)度，倡導(dǎo)自然環(huán)保綠色主張。

頂部傳承系列：

雪花啤酒頂部傳承系列，立足傳承中國(guó)啤酒的文化符號(hào)，做好中國(guó)文化的啤酒表達(dá)。

超高端啤酒“醴”，攜手品牌文化大使馬未都品酒論古今，致敬中國(guó)千年釀酒文化，彰顯五千年華夏文明魅力。

臉譜系列啤酒作為《最美中國(guó)戲》2022年首席戰(zhàn)略合作伙伴，至美國(guó)粹，弘揚(yáng)最經(jīng)典的中華文化。

匠心營(yíng)造用其全麥口感與美食結(jié)緣，先后合作美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》及美食盛典等IP，并聚焦中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中秋和春節(jié)，開展匠心團(tuán)圓飯和匠心年夜飯等終端活動(dòng)，陪伴每個(gè)相聚食刻。