“我昨天下單的時(shí)候，蘋果店員給我保證說(shuō)近期不會(huì)降價(jià)，結(jié)果今天官網(wǎng)就宣布降價(jià)了。”15日，林先生拿著昨日新買的蘋果產(chǎn)品走進(jìn)蘋果太古里官方店，欲與店員協(xié)商退補(bǔ)差價(jià)。而蘋果相關(guān)工作人員回復(fù)：目前無(wú)退補(bǔ)差價(jià)的規(guī)定。但如符合相關(guān)情況可14天內(nèi)退貨后重新購(gòu)買。

自帶流量的蘋果品牌近期賺足了眼球，2024年首周在華銷量下降30%后，15日蘋果中國(guó)官網(wǎng)罕見(jiàn)上線了活動(dòng)預(yù)告，旗下產(chǎn)品最高可立省800元，不知人們看著新購(gòu)入的蘋果產(chǎn)品是否沒(méi)有那么香了？

蘋果官網(wǎng)罕見(jiàn)大降價(jià)

“蘋果官網(wǎng)罕見(jiàn)大降價(jià)”話題沖上熱搜第一

1月15日，“蘋果官網(wǎng)罕見(jiàn)大降價(jià)”話題沖上熱搜第一。根據(jù)蘋果中國(guó)官網(wǎng)上線活動(dòng)預(yù)告，將于1月18日-21日開(kāi)啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。

蘋果介紹，在活動(dòng)期間使用符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品，最高可省800元。其中，iPhone 15、41、13系列多個(gè)機(jī)型最高可立省500元，MacBook 系列機(jī)型最高可立省800元，iPad系列機(jī)型最高可立省400元，Apple Watch SE可立省200元。

“買過(guò)的人不想看到降價(jià)，而且既然要降價(jià)為何又要做出保證?！比缌窒壬话闱闆r的并不少見(jiàn)，在多個(gè)社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友開(kāi)始激烈討論，相關(guān)維權(quán)補(bǔ)差價(jià)的留言也不斷出現(xiàn)。而iPhone相關(guān)工作人員回復(fù)記者：目前無(wú)退補(bǔ)差價(jià)的規(guī)定。但如符合相關(guān)情況可14天內(nèi)退貨后在活動(dòng)期間重新購(gòu)買。

網(wǎng)友部分評(píng)論

商品漲價(jià)降價(jià)為正?，F(xiàn)象，為何iPhone官網(wǎng)此次降價(jià)會(huì)引起如此大的議論？按照iPhone以往銷售風(fēng)格，新機(jī)系列一般會(huì)在春節(jié)后或第二年的618期間才降價(jià)，折扣也多數(shù)出現(xiàn)在第三方平臺(tái)，官網(wǎng)價(jià)格變動(dòng)不大。但值得注意的是，作為蘋果今年的主力機(jī)型，iPhone 15系列并非第一次官宣降價(jià)。2023年雙十一期間，淘寶官方旗艦店iPhone 15及15 Plus機(jī)型優(yōu)惠達(dá)700元，15 Pro和15 Pro Max機(jī)型優(yōu)惠為500元，優(yōu)惠力度超過(guò)往年。在不斷促銷的推動(dòng)下，蘋果產(chǎn)品是否可以再度大賣？

iPhone中國(guó)銷量暴跌30%

此前投資銀行杰富瑞的分析師在最新報(bào)告中指出，受中國(guó)本土品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是去年華為8月發(fā)布Mate 60系列后，2024年第一周，iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量較上年同期大幅減少30%。

報(bào)告指出，雖然蘋果iPhone 15系列新機(jī)型在多個(gè)電商平臺(tái)降價(jià)，但其銷量仍在大幅下滑。其中在拼多多平臺(tái)，該系列降價(jià)幅度高達(dá)16%。杰富瑞分析師認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)iPhone公司2023年同比跌幅為3%，相當(dāng)于iPhone市場(chǎng)份額下降0.4%。

一邊是iPhone下滑的市場(chǎng)份額，另一邊中國(guó)手機(jī)品牌正在爭(zhēng)食蘋果的高端市場(chǎng)。從近幾個(gè)月的市場(chǎng)份額排名來(lái)看，雖然蘋果仍位列前茅，但其市場(chǎng)份額和銷量同比都在降低。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)顯示，去年11月，在4000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)，iPhone仍位列第一，占據(jù)超一半市場(chǎng)份額，排名第二的華為占22.3%，小米14.4%位列第三。不過(guò)，蘋果卻同比下滑了21.2%，而華為、小米卻分別上漲8.8%和11.8%。

相關(guān)情緒同樣傳遞到資本市場(chǎng)。進(jìn)入2024年，券商紛紛看空蘋果，大型科技股中iPhone所獲看漲評(píng)級(jí)最少，理由包括營(yíng)收下降，對(duì)未來(lái)iPhone銷售擔(dān)憂，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)興等。

iPhone為何賣不動(dòng)了？

手機(jī)銷量和大眾的換機(jī)頻率有直接關(guān)系，根據(jù)CIRP的最新報(bào)告顯示，iPhone用戶的換機(jī)頻率再次下降，iPhone手機(jī)能用兩年以上的用戶占比是90%，安卓手機(jī)能用兩年以上的用戶占比是54%。換機(jī)周期變長(zhǎng)影響了iPhone的銷售。而過(guò)去4年每款蘋果機(jī)型的大賣都透支著今年大眾的換機(jī)增量。

“信號(hào)和續(xù)航一直是處理最多的問(wèn)題，也比較影響用戶體驗(yàn)?！笔媾吭谔O果問(wèn)題處理中心工作多年，時(shí)常處理蘋果用戶致電的相關(guān)問(wèn)題。對(duì)于如今最剛需的智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，信號(hào)與續(xù)航事關(guān)用戶使用最直接體驗(yàn)。舒女士表示，用戶反饋的多年來(lái)沒(méi)有解決的信號(hào)差與續(xù)航時(shí)間短等問(wèn)題，導(dǎo)致很多用戶逐漸傾向于選擇安卓手機(jī)。

與此同時(shí)，在手機(jī)市場(chǎng)的幾輪競(jìng)爭(zhēng)之下，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，華為、小米、榮耀等品牌不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有量。其中iPhone市場(chǎng)被華為Mate60系列和小米14系列強(qiáng)力爭(zhēng)奪，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃稱“華為越貴蘋果越賣不出去”。

除此外，在供應(yīng)鏈上的變化也影響著蘋果的銷量，“今年iPhone向印度轉(zhuǎn)移供應(yīng)鏈的問(wèn)題很大程度上影響到了用戶的購(gòu)機(jī)選擇?！敝袊?guó)信息協(xié)會(huì)理事朱克力表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于印度產(chǎn)iPhone有一定的排斥，這源于此前曾曝出印度企業(yè)塔塔集團(tuán)生產(chǎn)的iPhone手機(jī)外殼良率僅有50%左右，從此前曝出的品控質(zhì)量來(lái)看，當(dāng)前印度產(chǎn)iPhone與中國(guó)產(chǎn)iPhone還存在距離。

此前三星、黑莓等都曾在智能手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)桌上留下輝煌戰(zhàn)績(jī)，而不少果粉表示，將iPhone的翻身戰(zhàn)寄希望于iPhone16，如果被曝4年來(lái)首次改款釋放出的雄心壯志不能力挽狂瀾，那iPhone塑造的神話可能將要在2024年破滅。