原創(chuàng) 讓商業(yè)更具價值 市界

前不久，還沒開賣的Vision Pro，一度被黃牛炒作到最高9萬元人民幣一臺，但是近日在閑魚平臺上，「市界」發(fā)現(xiàn)，不少賣家的代購價格已經(jīng)降至3萬元至5萬元不等，溢價空間已經(jīng)大幅壓縮。首批解禁的體驗感也頗具槽點：貴且重，長時間佩戴會有暈眩感，以及，孤獨感。

作者 | 曾廣 趙子坤

編輯 | 董雨晴

運營 | 劉 珊

2月2日，蘋果頭顯Vision Pro終于迎來了正式發(fā)售的日子，雖然初期這款產(chǎn)品并不面向中國區(qū)銷售，但這攔截不住國內(nèi)用戶的熱情。

1月19日晚9點，Vision Pro開啟預(yù)售不到五分鐘，買家就擠爆了服務(wù)器，半小時內(nèi)實體店直接售罄。預(yù)售僅 1 小時，蘋果 Vision Pro 頭顯的發(fā)貨時間已經(jīng)推遲到了 3 月中旬，且有繼續(xù)延后的趨勢。

當周，天風證券分析師郭明錤表示，蘋果售出了16-18萬臺Vision Pro。1月30日，有蘋果銷售人士對媒體表示，蘋果售出了超過20萬臺Vision Pro，從中獲得的收入超過7億美元。

但20萬臺的銷量，對蘋果來說并不算太多，要知道，2023年蘋果一共賣出了2.34億臺iPhone（IDC數(shù)據(jù)），畢竟3499美元——超過2.5萬元人民幣的價格，對全球人民來說，也不便宜。

往年，iPhone、Apple Watch等蘋果初代產(chǎn)品是黃牛最愛的知名“硬通貨”：供貨少，用戶基礎(chǔ)大，炒作空間不小。但面對售價如此高昂的Vision Pro，黃牛也要三思而后行。

前不久，還沒開賣的Vision Pro，一度被黃牛炒作到最高9萬元人民幣一臺，但是近日在閑魚平臺上，「市界」發(fā)現(xiàn)，不少賣家的代購價格已經(jīng)降至3萬元至5萬元不等，溢價空間已經(jīng)大幅壓縮。

2月1日，「市界」從閑魚等平臺上看到，有買家掛出的Vision Pro售價4.2萬元，已累計降價48%，有大量賣家掛出的價格僅3萬元出頭，并且包消費稅、關(guān)稅和包郵，但評論區(qū)詢問的人數(shù)依舊寥寥。在部分賣家的評論區(qū)，有深圳網(wǎng)友調(diào)侃稱：“問：這和以前割腎買iPhone 4s有什么區(qū)別？答：區(qū)別是現(xiàn)在的人都不傻了?！?/p>

實際上，剛剛正式發(fā)售的Vision Pro，甚至已出現(xiàn)了官方降價趨勢。

預(yù)售期間，蘋果公司在一份內(nèi)部備忘錄中宣布了一優(yōu)惠政策：蘋果員工將有機會以75%的價格購買公司最新推出的空間計算設(shè)備Vision Pro。

也就是說，蘋果官網(wǎng)Vision Pro的原價為3500美元（約合2.5萬元人民幣），蘋果員工購買的價格為2625美元（約合1.89萬元人民幣），不含稅。

員工折扣讓Vision Pro發(fā)售即面臨“破發(fā)”跡象。在閑魚上，有賣家以低于原價出售Vision Pro，256G減500元，512G減600元，1TB版本減700元，但是需要在美國自提。

該賣家對「市界」表示，他是蘋果當?shù)貑T工，擁有EPP員工優(yōu)惠，可以原價95折代購Vision Pro，買家可選擇自己找轉(zhuǎn)運公司，也可以加3500元直接包郵至國內(nèi)，“員工訂單，走量?！痹撡u家稱。

同一時間，VR巨頭Meta也放出了Quest 3大降價的消息，頭顯降價50美元，配件降價幅度在5美元至40美元之間，狙擊蘋果頭顯的意味明顯。

本身就已非常高昂的售價，加上Mate的定向狙擊、員工訂單的流出，讓Vision Pro的售價，有點炒不動了。

Vision Pro，不過如此

去年6月亮相的蘋果頭顯Vision Pro，相比于各種炫技的技術(shù)，其最大的標簽，是貴。

對于這款跨時代的產(chǎn)品，蘋果一共提供了三個內(nèi)存版本：256G、512G和1TB。對應(yīng)售價分別為3499美元（約25170元）、3699美元（約26608元）和3899美元（約28047元）。

但這只是裸機價格，為了更好的體驗感受，用戶需要出血的地方還有不少：蔡司普通眼鏡99美元，定制眼鏡149美元，Apple Care 499美元可以延長質(zhì)保期兩年，甚至還有價值199美元的旅行包。

用當年第一代iPhone的售價，更可以對比出Vision Pro昂貴。

2007年發(fā)布的初代iPhone，起售價僅為499美元，當年美國人均GDP是4.81萬美元。而2023年6月發(fā)布的Vision Pro起售價是3499美元，美國人均GDP預(yù)計為8.04萬美元。

也就是說，在不計算通貨膨脹等因素的情況下，15年間美國人均GDP只增加了不到1倍，而蘋果頭顯的售價卻是當年的第一代iPhone的7倍，僅僅Apple Care的價格就可以購買一臺初代iPhone。

當然，這種對比并不嚴謹，畢竟被不少人視為下一代流量入口的智能汽車，可比Vision Pro要貴多了，但確實反映了Vision Pro作為消費電子產(chǎn)品，目前的售價門檻非常高，也增加了其未來普及的不可預(yù)測性。

如今正式發(fā)售后，大家最關(guān)心的問題莫過于，Vision Pro到底值不值這個錢。就在前兩天，第一批解禁的Vision Pro測評或許可以一定程度上回答這個問題。

從大部分博主的測評結(jié)果來看，蘋果的這款新品，確實足夠“硬”：高刷新率、飽和色彩感，以及單眼超4K，還有由鎂和碳纖維打造，配有鋁質(zhì)外殼的一貫“蘋果范兒”的設(shè)計都足夠讓人興奮。

▲（圖源/B站UP主 KG-Area21，原開箱作者 MKBHD）

這也是蘋果推出的配件最多的一款產(chǎn)品，包裝盒里大大小小裝了11個零部件，看上去是一臺 Apple 產(chǎn)品“集合體”：頭帶像 AirPods Max，旋鈕是大號的 Apple Watch 表冠。

同時Vision Pro還做到了蘋果所有產(chǎn)品的互聯(lián)，操作時可以同時在屏幕上顯示三種不同操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序——iPhone的iOS應(yīng)用程序、iPadOS應(yīng)用程序，還可以通過Wi-Fi連接你的Mac，并擁有整個Mac顯示屏。

而吐槽點則集中在：貴且重，長時間佩戴會有暈眩感，以及，孤獨感。

這款頭顯本身的重量，接近12.9寸的iPad Pro，而外置的一塊Vision Pro的電池單塊重量也超過380g。有雜志編輯則表示：“我不想在 Vision Pro 上工作。我的工作需要與他人協(xié)作，我更愿意與他們面對面交流?！?/p>

在蘋果公布了 Vision Pro 后，Meta CEO 馬克·扎克伯格就曾在評價中表達了相似的觀點：Meta 的元宇宙愿景是圍繞社交構(gòu)建的，而 Vision Pro 則似乎更多鼓勵個人獨自沉浸在自己的世界中。

就其實際應(yīng)用場景來看，在Vision Pro之前的VR頭顯設(shè)備，多是一個大號游戲機高替品。但從目前評測來看，游戲、健身等常見的娛樂向功能并沒有在Vision Pro上體現(xiàn)出來，最實用流暢的應(yīng)用是在辦公場景。

視頻會議解決方案提供商Zoom宣布了一款新的空間應(yīng)用程序，并計劃在2月2日首次亮相 Vision Pro。Zoom將在Vision Pro的“無限畫布”上運行，支持用戶通過Vision Pro攝像頭創(chuàng)建可在空間中表示的角色，并在視頻通話期間充當用戶的替身，這些替身還能夠復(fù)刻Vision Pro佩戴者的面部表情和手勢動作。

能夠支撐起更多應(yīng)用場景和軟件生態(tài)的平臺們還沒做出反應(yīng)：國外知名內(nèi)容平臺Netflix、YouTube 和Spotify均表示沒有為蘋果Vision Pro提供專門應(yīng)用的計劃。其中，Netflix和YouTube都有為Meta Quest提供專門的應(yīng)用，外界猜測，他們與Meta達成了某種協(xié)議。

試戴過市面上推出的幾乎所有頭顯設(shè)備的《The Verge》給出了7分（滿分10分），整體評價是：“乍見驚艷，后覺平淡?！保╩agic，until it’s not）。

畢竟，人們的預(yù)期被蘋果吊得足夠高：正式發(fā)售前，蘋果對 Vision Pro 的廣告宣傳展現(xiàn)出一種替代手機的“劃時代工具”——工作、做家務(wù)、和孩子玩耍時，都能在現(xiàn)實世界上疊加虛擬應(yīng)用，完美融合。

但從目前來看，似乎距離這款機器的普及，還有很遠的路要走。

全村的希望

2月2日，蘋果發(fā)布2024財年第一季度財務(wù)業(yè)績，第一財季營收1195.75億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，上年同期為299.98億美元。

至此，蘋果終于結(jié)束了連續(xù)四個季度收入下滑的狀態(tài)，但在大中華區(qū)，蘋果第一季度的營收還在繼續(xù)下滑，同比下降13%。蘋果顯然對這一結(jié)果很不滿意。

但現(xiàn)狀如此，靠著iPhone在移動互聯(lián)網(wǎng)時代吃了15年紅利之后，智能手機的想象力早已耗盡，如今蘋果正在不斷尋找下一個iPhone，以支撐起蘋果下一個十年的想象。

在Apple Car遙遙無期的背景下，作為庫克一手打造的劃時代產(chǎn)品，Vision Pro被視為蘋果全村的希望。

從技術(shù)水平來看，Vision Pro確實名副其實，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，這是一款劃時代的產(chǎn)品，代表了當下頭顯類產(chǎn)品的最高水平。

曾在VR行業(yè)先后從事過產(chǎn)品、解決方案和戰(zhàn)略規(guī)劃等崗位的從業(yè)者宋宇對「市界」評價稱，Vision Pro從“堆料”層面來說，就是當下市面上最好的產(chǎn)品，從顯示、感知交互到眼動手動追蹤，基本都是目前電子消費行業(yè)能拿出的最好配置。

智境云創(chuàng)CEO王智武則對「市界」表達，Vision Pro是一款很有技術(shù)實力，也很有前瞻性的產(chǎn)品，能給用戶帶來更具沉浸式的全新體驗，也會拓展出非常多的應(yīng)用場景。

但是相比于對Vision Pro技術(shù)上的高度認可，對于其普及的速度，不少業(yè)內(nèi)人士的態(tài)度則要猶疑許多。

宋宇對Vision Pro的整體推廣前景比較樂觀，但是時間上會較久，可能要十年時間才能完成這一過程。“現(xiàn)在Vision Pro重量大約在幾百克（市界注：約454克），從幾百克做到幾十克，我覺得十年已經(jīng)算樂觀了?！?/p>

在宋宇看來，相比于行業(yè)內(nèi)此前的產(chǎn)品，Vision Pro其實是一款更偏工作流的效率類產(chǎn)品，最終它的落地效果，將極大取決于如何跟傳統(tǒng)的工作流適配，“比如電影的工作流，都有一系列自己的軟件，如Adobe全家桶，一個新的硬件要想融入進去，要怎么跟以往的流程在業(yè)務(wù)邏輯上串到一起?！?/p>

而在王智武看來，頭顯類產(chǎn)品要想真正大范圍普及，過硬的產(chǎn)品、合適的價格、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，幾大要素缺一不可。

從硬件來看，王智武認為今天已經(jīng)取得了很大的突破，處理器性能、圖形渲染能力、算法優(yōu)化，包括數(shù)字的外形和智能互動能力都有了很大提升。

但是從內(nèi)容和生態(tài)來看，王智武認為，整個行業(yè)現(xiàn)階段來說還是非常缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，內(nèi)容需要繼續(xù)跟上硬件的發(fā)展，并且在使用場景上也還沒有形成可以快速鋪開的局面。

在價格方面更如是，一款面向C端市場的消費品，必須要做到價格和市場平衡，才有可能變成大眾都去消費的產(chǎn)品。

但從蘋果初期的備貨和定價來看，蘋果可能也沒有大范圍普及Vision Pro的打算——當然，良品率可能也是制約該產(chǎn)品普及的一大要素。

在商業(yè)戰(zhàn)略專家周掌柜看來，Vision Pro超過2.5萬元的售價，至少說明蘋果在C端的普及需求不強烈，而在B端的遠程醫(yī)療、企業(yè)級會議，這個價格其實尚可以接受。

相比于C端市場的大范圍普及，周掌柜認為，當下Vision Pro最大的戰(zhàn)略價值其實是延伸蘋果的生態(tài)系統(tǒng)，實際上是手機顯示和功能的延伸，例如Facetime、蘋果TV等，都可以多一個展示通道。

對于蘋果而言，要說Vision Pro能成為下一個iPhone，可能還為時尚早，盡管這已經(jīng)代表了目前科技行業(yè)對頭顯類產(chǎn)品探索的一個極致。但就當下這個時間節(jié)點來說，Vision Pro更像是蘋果在給整個消費電子播下一?；鸱N，而火種的真正爆發(fā)，可能要長達數(shù)年之后——也許比初代iPhone到iPhone 4，還要久。

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原標題：《兩萬五的蘋果頭顯，黃牛都炒不動了》

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