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因為「天時地利人不和」而爆火的蘇超聯(lián)賽仍在激烈進行著，城市戰(zhàn)隊之間「沒有假球，全是世仇」，各大品牌也爭相通過冠名、贊助等形式為蘇超添一把火，讓「蘇超」直接變成「蘇，超沒朋友的」。

不過，安慕希卻在紛飛的戰(zhàn)火中選擇不拱火、不掐架，只為江蘇送上 24K 純友誼！這一次，安慕希特別邀請到蘇有朋擔任「安慕希友誼大使」，用一瓶酸奶請全江蘇人民交個朋友。通過抽象化用《論語》名句「有朋自遠方來」，安慕希一語雙關點明了此次營銷的主旨——既請到了「蘇有朋」本朋，也巧妙傳達自己要為江蘇送上「潑天友誼」的心意。短片開篇便十分扎心：江蘇因為被網(wǎng)友玩?！笡]有朋友」抱頭痛哭，而十三太?！钢挥休斱A、沒有朋友」的回答更是讓他原地破防。幸好，身穿 14 號球衣的蘇有朋從天而降，成為「友誼第十四」的化身，借安慕希化解城市之間劍拔弩張的氣氛，為「散裝江蘇」做回真朋友貢獻一臂之力。蘇有朋帶來的不僅是救贖感，還有濃濃的回憶殺！短片神還原了《還珠格格》中五阿哥的探頭表情包，讓人分分鐘感慨回到童年時光；另一邊，片尾蘇有朋請全省喝酸奶的喊話環(huán)節(jié)也引來全國各地網(wǎng)友的開啟自發(fā)二創(chuàng)，進一步帶動話題破圈。不僅如此，為了實打?qū)嵉卣埲K交個朋友，安慕希真的在線下 13 個城市落實了酸奶派飲活動。

用戶前往現(xiàn)場對出暗號，即有機會暢飲安慕希黃桃燕麥爆珠酸奶，為友誼干一杯。此次牽手蘇有朋，安慕希算是把賽事營銷給玩兒明白了。在選人上，出道 37 年的蘇有朋本身就擁有超高國民度，安慕希借著他的親和特質(zhì)和名字諧音，成功將品牌與蘇超牢牢綁定，在全民玩?？駳g的熱鬧氛圍里，拉滿品牌存在感，也讓自家產(chǎn)品和「友誼」劃上等號。更絕的是，安慕希從情感層面看到了蘇超「內(nèi)斗」「互掐」這些出圈熱梗背后，「相愛相殺」的江蘇人民之間互相認同的自豪感、歸屬感和凝聚力。就在各大品牌打得不知天地為何物的時候，安慕希不按套路出牌，反手用一個「和平大使」的人設入局，打出「散裝江蘇」最團結(jié)的一集，不僅輕松拿捏了活人感滿滿的品牌形象，也真切拉近了與江蘇人民的情感距離，成為大家心中那個又懂梗又暖心的「朋友」。[SocialBeta]

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